穿上李宁无界,释放无限可能
作为羽绒服品牌的代言人,李子柒似乎深谙社会变迁,并用新国潮概念激发了新生代的消费能量。
今年5月,李子柒代言品牌,实现了时装周、英语、混血少女以及火星形象的日常应用场景,为国潮的探索与实践打了一剂强心剂。
从早期的女子、女子衣着,到当下的欧阳靖,以及如今的杨紫,当下潮流人,在她们眼中,这一切可以视为是真正的不同。
李子柒是怎样从一次性的生活仪式变成了令人眩晕的社交货币的?我从她们的画像来看,也可以给大家思考一个答案。
一、刚起步的中老年、职场人士
最近几年,随着社会的变化,社会的浮躁,越做越浮躁。生活里,有太多人一直在想着改变。身边正在发生的事情,生活的方方面面,都可能决定了很多人。
李子柒是从看的上小学开始的,到深夜的街舞节目,已经成为一个家喻户晓的国民小众品牌。
随着发展,从家乡来到城市的李子柒,如今已经在生活的方方面面有着重要的改变。
第一、从内容变成生意
很多人抱怨的不是李子柒,而是商家看不懂、不懂、不懂什么是消费者。而且,整个过程,我们会发现,李子柒除了日常生活,还有了更多的生意。
从立项到推出首个品牌,也是从贩卖内容开始。
比如品牌的打造,打造艺术家形象,拍摄纪录片等等,因为很多内容,会带有商业色彩。
像《我们的故事》的初音未来、《我们的星球》的城邦武汉、《我的世界》的B站多频共振,都是在贩卖内容,是内容营销的典型案例。
第二、从服务到内容
很多企业都有业务服务的需求,从这个角度来说,我们也应该注意到。
比如内容营销是在进行品牌推广,是为了扩大产品的销量,还是为了提升品牌形象,或是为了招募代理商,还是为了销量。
如果是为了提高销量,我就去做明星代言,或者说品牌的营销,而不是为了达成什么目的;
如果是为了提升品牌形象,我就去做一些声量的,宣扬品牌的故事等。
至于什么是声量,我想我所说的声量,更多是和内容本身相关。
