百岁山矿泉水的定位是中国最有品味的高端饮用水,也是中国企业高端矿泉水品牌,该品牌所代表的是真正的天然、健康、新鲜,所有的生产工艺都是天然、健康,这些是水中贵族百岁山雪山矿泉水所倡导的理念,通过人的动物天生具有的天然水优势,来将百岁山与用户建立连接,以高科技工艺带来的全新产品品质,消除了用户对于矿泉水的陌生感,有时候,我们也会因为普通的产品而产生一种优越感。
消费者对于高端水的认知和认知都是高度匹配的,就像那句话所说:水中贵族百岁山就是借这种宣传的方式来进行品牌推广,可以说是让水产品成为高端水的“入口”,水还是百岁山的好水,自然而然就成了一个高端水品牌的代表。
百岁山矿泉水有全新的定位,这种定位是将水源地优势和品牌优势有机结合的,再经过20多年的探索,自然界纯净水经过了无数次的清洗和淘汰,百岁山水也是没有进行消杀和更改,它一直保持着“高端”这个定位,在这一战略下,矿泉水品牌的设计一直都是高端水的标准,这也是它一直在宣传的。
百岁山雪山矿泉水有一个非常明显的特点,它不是在低端市场,而是在高档市场,它选择的是“冰川水”的概念,这个概念作为产品核心的差异化定位,从而形成了品牌独特的品牌力,在品牌塑造的过程当中,也更能强化产品的价值和品牌的辨识度。
2.产品品牌价值主张
产品品牌价值主张是有逻辑性的,比如市场上比较流行的是“感性价值”的,还有“人文价值”的,是在大众日常生活中难以快速感知的,但也有非理性的。
每一种产品,所呈现的价值都是有主有次的,所以,这个品牌价值主张是该产品品牌的核心价值主张,可以是产品价值主张,也可以是企业品牌主张,还可以是企业品牌主张,也可以是企业品牌主张,当然,不同的产品品牌价值主张,也会存在一些不同的思考。
不同产品品牌,在价值主张的选择上也是有一定的区别的,比如高端、大气、有文化内涵等等,这个价值主张,最好是企业品牌主张,这样在推广的过程当中,就能突出产品的价值,而且企业品牌主张,还能起到公关传播的作用。
