百岁山矿泉水——为健康助力的优质饮品
百年前,百岁山总是以健康来命名,其名为“富硒”,那时候喝水的条件,也就在于稀少的硒砂质水,是最符合硒需求的水。到了这个时代,从“生津止渴,饮茶降血糖”到如今“喝百岁山,自然出健康”,其核心都在于“硒”二字。
如果说百岁山主打“硒”概念,更多是为了彰显出环保和健康的价值,那么,百岁山的价值,是其背后的“硒”是主要体现出来的。对于百岁山而言,它通过大自然的饮水标准进行市场调研,既充分了解了解了环境情况,又十分符合“硒”二字,此举能为百岁山打开了一个新的市场。
“硒”,其标签在当下是地球上不存在的。究其原因,主要是因为“硒”不仅是生物富硒,还有酒、茶、饮料等多个种类,作为人类必不可少的饮料成分,一瓶矿泉水中的硒元素,天然是不可或缺的。
在对矿泉水进行市场调研后,百岁山决定对其水源地进行补水,以“硒”作为宣传卖点,并在媒体宣传中强化“硒”这一“硒”的标签,为百岁山带来了可观的经济效益,同时也彰显出百岁山的环保和健康价值。
这个项目的命名,的确能够在短期内起到一个很好的社会效果,但实际上,水中含有的硒元素不仅仅能够使人体水体更加健康,更是具有“硒”的天然价值。而水体作为重要的饮料成分,其有利于对人体起到保护作用,这也是“硒”的本质属性,更可以引起人类的广泛关注。
在饮用水市场中,“硒”元素的介绍与大众感知相匹配,反映出一种健康价值,而非大众想象中的低碳价值,满足消费者的认知需求。
在营销领域,“硒”元素的应用与拓展成为新的关键词,因为“硒”元素的广泛应用是营销活动的新格局。
“硒”元素的使用对市场的持续创造和发展具有重要作用,以至于能够将水产品在消费市场上源源不断地被使用。
消费者认知是消费的基础,如果水产品的使用能够在消费者的心里激发出一种消费意识,并进一步提升消费价值,这种消费意识就自然而然地转化为水产品的使用。因此,矿泉水中硒元素的使用成为影响水产品的营销因素,进而影响水产品的营销力度。
