目前,一些知名企业都非常重视营销软文。今天,我们将从百威的成功经验、经典软文案例入手,带领大家认识百威营销软文的写作,以便为大家打开软文营销的大门。
百威啤酒广告:百威把新闻营销作为一种新的营销手段,具有丰富的内涵。作为行业内的领军企业,百威是头家,一年营收70亿元,当之无愧成为中国酒业的一匹黑马。
如何通过软文打造品牌形象
据资料显示,中国企业发展的三大趋势是:
第一,加快数字化转型。在传统商业模式的巨大压力下,企业迫切需要转型。在这种情况下,软文推广可以为企业的发展搭建一个数字化的高速通道。目前,百威啤酒快速打通软文营销渠道,布局数字化。
第二,全方位提升品牌形象。百威在智能手机的带动下,传统媒体和移动互联网已经成为品牌的入口。百威不断发布新的软文,积极布局新的产品技术,希望在2022年,科技和生活方式、服务方式的融合,进一步提高品牌形象。
第三,构建数字化转型的技术模型。百威在数字化转型的浪潮中创造了行业新的价值理念。当企业接触到新的媒体,就需要进一步的营销软文,去触摸消费者,去触及他们。
如何打造爆款产品,这个问题是困扰每个营销人员的一个问题,很多时候我们在谈企业的产品在营销软文时常被问及如何去写。
从四个方面讲述软文打造爆款产品的案例
1.直击痛点,情感牌
追热点,追热点,最容易触发共鸣,让用户产生主动分享的心理。
讲褚时健的故事,然后一转以新年将至,褚时健的一生神秘色彩引起了广大人民的期待。
2.制造焦虑,感受到痛苦
企业的运营容易陷入困境,当企业运营出现失误时,老板就会去追热点。
比如当听到为了避免员工离职时,引起大麻烦,他们希望找到解决办法,并寻求能够支撑企业生存的途径。
打造爆品就是为了迎合消费者的需求,把它变成一个爆品,爆品主要包含励志、奋斗、青春、正能量等情感元素,让消费者产生愉悦感。
3.冲击心灵,场景感
所谓的情景感是通过视觉、听觉等感官的刺激,唤起消费者的情绪反应,在这个时候就会想起产品,产生购买行为。
