1.病毒式营销软文
什么叫病毒式营销软文,是指策划人,或者广告公司文案人员撰写的“文字广告”。与硬广告相比,病毒式营销软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
事件营销就是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
口碑源于传播学,由于被市场营销广泛的应用,所以有了口碑营销。传统的口碑营销是指通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。在今天这个信息爆炸,媒体泛滥的时代里,消费者对广告,甚至新闻,都具有极强的免疫能力,只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。口碑是目标,营销是手段,产品是基石。
饥饿营销指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。简单来说,就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,从而达到加价的目的。这种营销方式适用于潜在用户群体期望值很高,产品本身具备独特优势的情况。也就是在产品本身具备独特优势的情况下,为了使潜在用户群体购买,企业必须进行一定的市场定位,了解潜在用户群体的需求,同时根据潜在用户群体的需求量身打造产品,才能有效地对市场进行细分。
知识营销是通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。
知识营销的五大作用:其一,知识营销要让用户在消费的同时学到新知识,这是做好知识性营销最为根本的。其二,用知识来推动营销,知识营销本质要求,因此我们需要提高营销活动策划中的知识含量。
