瑞幸咖啡软文营销,为你带来不一样的味道
自2020年以来,瑞幸咖啡已经开展了四场热点营销,并取得了成绩,对企业品牌而言具有了重大的推动作用。
1.2019年3月19日,咖啡风味物杯「瑞幸」发布了《HEUN:瑞幸,你的味道》,传递:「咖啡,就像是你的味道」的品牌理念。
2.2018年,瑞幸咖啡联合「C位出道」的综艺节目《请回答1988》,打造了一场品牌宣传片,讲述「瑞幸,你的味道」,引发了用户对「咖啡味道」的想象。
3.2019年,瑞幸咖啡在微博上线了一条「不独行」的微博,这条微博采用「今天,不平凡」的观点,解释了2019年12月到2020年9月期间的「瑞幸咖啡」,让人想起「咖啡,就像是你的味道」,再次强化了品牌理念。
4.2020年,瑞幸咖啡还推出了一个「星月梦回」的主题活动,围绕「瑞幸,你的味道」进行全面的活动策划,持续推出#咖啡新语上口#、#瑞幸2020新词#、#瑞幸咖啡大福利#等与用户之间的互动,引发用户对新时代、新生活的向往。
通过以上几个案例,我们可以看到,瑞幸咖啡在品牌营销上的「差异化」,并且可以有效地提升品牌认知。
虽然说,营销的本质在于创造用户需求,而星巴克的星巴克营销在于洞察用户的需求,他们可以通过数字化的方式来满足用户的需求,而这与用户个性化的需求相符。
瑞幸咖啡作为中国的咖啡品牌,它的产品大多数都是与生活息息相关,与用户的生活息息相关。因此,它在营销上从来都不是简单的生产一杯咖啡,而是洞察到用户的需求,然后运用数字化的手段去为用户创造出一个新的需求。
5.星巴克在产品营销上打造「缤纷花店」
当下,我们都知道咖啡已经成为人们生活必需品,而作为消费品的咖啡,其本身就具有物美价廉、社交属性。
对于国内的企业而言,如何在营销上创造出一个“缤纷花店”,是企业成败的关键所在。
为此,星巴克在“瑞幸咖啡”品牌的品牌定位上便下了大功夫。
在产品层面上,它通过与星巴克的联名以及周边的推出来与用户达成情感联系,让产品的包装设计变得充满奇幻的效果。
