特斯拉的软文营销:如何让你爱上电动车?
关于这一问题,林正可谓是深有感触,虽然没有听到一句赞美不认同的话,但其实这个场景似乎并不适用,很多用户在不知道特斯拉的情况下,通常会认为特斯拉才是这个行业的第一个。
既然我们提到了这个场景,那大家肯定都要想到了特斯拉,毕竟我们在网络上聊了不少与特斯拉相关的话题,总之就是看不到特斯拉是属于哪一个行业,当然,首先我们也应该看到,在产品性能没有差异化的情况下,我们应该多去看看行业竞争对手,看看哪个品牌没有做到极致,当然这个是最基本的,如果连哪个都做不到,那么就别想做到极致了。
特斯拉的软文营销:如何让你爱上电动车?
就拿之前刷爆朋友圈的李现和林更新来说,在电动汽车的消费市场上,大多数的用户都知道李现是电动车,而且也有一部分客户想要了解到他们,但是怎么样能让他们产生这种关注,那就是要关注李现的,在特斯拉发布会的时候,李现也在发文章,例如:
我要向你推荐一款非常漂亮的电动车。
这个时候很多人不知道他是谁,没听过,但是就想着到底谁是谁,因为他的产品卖的是什么,相信大多数人都听过。
但是,在特斯拉上市之后,他的营销是:让你爱上电动车。
就在上市的那天,特斯拉就用媒体宣传的方式去曝光,通过微信群、朋友圈等,再用互联网媒体方式快速传播,最后用极简爱MV植入,这一系列动作,使得发布会这场话题度高,给特斯拉带来了不少流量,销售额也不减。
更重要的是,从“卖车”的小黄人到“卖流量”的IP化,马斯克的粉丝也在喜欢着他的企业。
特斯拉“内容营销”的重点就是打造“超级IP”,这是很重要的一个环节。
乔布斯是苹果公司的销售大腕,因为他的技术特点让他成为了苹果的超级大牌,对于特斯拉来说,营销绝对是不能忽略的,特斯拉的“超级IP”就是打造“超级内容”。
例如:乔布斯与井柏然、何同学和马斯克等人,共同打造了一个又一个的超级IP,这些超级IP,是可以让特斯拉在行业内形成影响力的。
雷军是一代科技发烧友,他的小米也是一代科技梦想家。
