热爱阅读,我喜欢出发。
你不去看,就不会看到改变。
世界上最远的距离,不是你想去坐,而是我想要去走。
——JohnLewis
简单的阅读,就是读懂世界,静观其变。
出自作家余华《且听风吟》
爱情很难用语言表达,但是我们可以通过文字帮助我们看到世界。
我们都有一个共同点:好奇心。
用这个模型来解释,可以把这个模型描述为:在大脑中进行想象,想象出来世界。
如果不去行动,我们就会死于知识的记忆中。
不要解释为什么会忘记这个公式,因为它是科学家常用的经验主义。
还有很多经典的文章都告诉我们:经典不能用词来形容,但我们可以把经典比喻为语言。
就像那些你就熟悉的,使用过的名人名言、民间神话、历史典故、谚语、诗词、白话等,都是我们所熟悉的语言。
也许我们会记得这些经典,但是我们真正读懂了这些,就会相信那些不是那么熟悉的东西。
他们是我们的生机。
不明白这些,我们就不能理解这些经典,因为这些也代表了我们自己。
还有一些很熟悉的品牌,比如经典广告语,比如怕上火,喝王老吉。这些很熟悉的词,是我们非常熟悉的。
我们的心是在跳舞。
在《舌尖上的中国》中,有这样一句广告语,是这样写的:
稻花鱼去内脏,在灶上摆放整齐,用微弱的炭火熏烤一夜,现在需要借助空气和风的力量,风干与发酵,将共同制造出特殊的风味,糯米布满菌丝,霉菌产生的各种酶,使淀粉水解成糖,最终得到爽口的酸甜。甜米混合盐和辣椒,一同塞进鱼腹中,稻花鱼可以直接吃,也适合蒸或油炸,不管用哪种做法,都盖不住腌鱼和糯米造就的迷人酸甜。
本来只是普通人家饭桌上一道常见的稻花鱼,在这里看来犹如山珍海味,要不是隔着屏幕恐怕都要扑上去了。
这样的文案没有笼统地说好吃,美味。而是把自己当做正在做菜或者品菜的人,把食材和环境调配起来,将眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的细节放大,调动消费者的味蕾。
这就是文案产出的过程,用目标人群的语言,把一件事说清楚,把复杂的事情简单化,让消费者觉得简单又简单。
