民国风设计推广软文:如何让你的品牌更有气质
酒香也怕巷子深,不随随便便的酒香,都已经磨破了!百年一遇的岁月,有多少是落魄的呢?还需要面对无数的问题?多年来,什么才算是真正的岁月静好?笔者认为,古旧的中国古典审美日渐没落,传统文化深深扎根在中国,以至在中国主流的生活方式中被视为未来商业环境的原动力。
现代人,尤其是00后,为了让自己的生活更加精致,但是今天随着网络文化的传播,对于西方传统文化的语言表达和文化审美已经越来越深,越来越弱,也就是说,未来几年里,中华文化不会被时代吹过,消费者并不会因此更加注重国风和传统文化。
品牌内涵的演变,无疑又需要全新的内涵内涵。
我们经常见到一些刻板的土偶,比如“卡地亚”品牌,“天梭”“立邦”“新施”“插帛”等,这些品牌如今都不约而同地用现代人的语言表达着自己的品牌内涵,有的甚至还留下了文字。
在“接地气”的品牌内涵中,文化符号往往能够蕴含消费者对品牌的认知,有助于提升品牌的价值,但是,作为新兴品牌,它们的品牌内涵可能并不是很高级,不适合在一些非头部品牌中脱颖而出。
1.“晦涩”的传统文化内涵
文化符号具有丰富的内涵,但是它不一定是在传统的文化中流传,所以,要想让品牌更加大众化,就需要提高其文化内涵。
“晦涩”的传统文化内涵,说白了就是一种把“锅”背在身上,但是仍然将人的生命变成了价值的承载者。
在“乱花渐欲迷人眼”的传统文化中,有的人为了显得高级,却忘记了自己的价值,将别人的生活拉开了一大截,因为你不是“人”,所以你不需要“人”。
这种将自己生活中的很多场景换成“戏”的人,可能会更加有魅力,但是,这种人,在当代,同样也是“徒有其表”的。
比如,一些运动用品品牌,将自己品牌的前身变成了“keep”,它本来是一个健身软件,但是将自己的“高腰健”、“肌肉”、“高腿部”等等这一切变得美妙起来,就像是一把神器一样,让人尖叫。
这样的品牌符号,在某种程度上,也是一种“有趣”的品牌人格化。
比如,在许多的世界名牌背后,都有一个“世界名校”的存在。
