橘园推广软文案例分析论文:如何通过软文推广提升橘园品牌影响力
如何通过软文推广提升橘园品牌影响力
以下是橘园软文推广案例分享,希望对大家有帮助~
关于橘园推广软文案例1
今年3月9日,橘园出品了一部名为《金龙鱼》的广告片,该片以中国传统的橘园品牌为故事起点,在众多橘园的基础上,量身打造了一系列充满东方色彩的主题短片。影片力求与现实社会相联系,描绘了三种新、奇、风、戏的命运。
短片分别以“世间最美的时刻”为创作重点,以“水晶之恋”作为背景,展现了爱人、朋友的成长过程,而在这些美好时刻,又可以分享自己的感悟,展示一种自我愉悦的人生态度。
这个短片以黑白动画和网剧相结合,将“春节返乡”和“温情故事”进行融合,在这一生动的场景中展现出橘园所面临的问题,展现了橘园不忘初心的决心,让消费者深深感受到了橘园的温暖。
根据《舌尖上的中国》第一集中,讲述了“第二故乡”的褚时健,对褚时健的人生高光时刻。到2020年,褚时健复出,重新再出发,进行创业,最后登上巅峰,从此,“橙”再次成为中国橙的代表。
褚橙品牌的故事之所以能够流传到网络,是因为褚时健的卖点“励志橙”,此外,还能够借此表达,褚橙为什么会创造这么多人传颂起来的“传奇故事”。
“我命由我不由天”的励志故事,褚橙品牌的核心理念就是,无论遇到任何人,只要我有勇气、我愿意走出大山、再跨过山坎来到这座陌生的土地,无论遇到什么困难,我都能够坚持到底。
正是这种褚时健不服输的创业精神,使得“褚橙”具备了其“卖不上价”的产品力,从而在这个典范案例中脱颖而出,风靡一时。
1.洞察社会趋势,成功化解危机
今年过节不收礼,收礼只收脑白金
脑白金的定位语是“送礼就送脑白金”,这是一个行业洞察。
“送礼就送脑白金”可以说成是脑白金的品牌核心理念。
但是脑白金的定位从另一个角度来解释,并不是“送礼就送脑白金”,而是“收礼只收脑白金”,这个是消费者认知中存在的关键冲突。
