第二届世界读书日:用升旗仪式发示传递阅读热情
作为国家级“创意类图书”的发行机构,世界读书日就是致力于将高价值的文化资源通过图书的载体、互动的传播形式,以互联网思维,在世界读书日这个特殊的营销节点,运用全球经典文化符号,重新定义图书营销,为中国的文化品牌、商业品牌、世界品牌的打造提供一份难得的开端。
首先是先前曾多次举办过的“读书月”,在全球范围内举办的主题为“致敬英雄,用渺小精神谱写独属于斯灵正而伟大的故事”的世界读书日,为全球各国传递一场举世瞩目的英雄主义大情怀,在推动经济发展的同时,还贡献了一个具有代表性的人物形象。
然后是北京在2021年世界读书日当天举办的“世界名著名云,五十五十六同缅怀中华名著”读书活动,在全国范围内开设了几十个主题为“分享阅读,加强想象力,挖掘超越生命的内生能量”的互动,包括“**阅读世界”、“百家讲坛,价值无限”、“全球名著,陪伴你成长”等。
我们相信,优秀的阅读资源,能够激发人们的内在潜力,并能够赋能世界的精彩,更能够引起社会的关注,为全球智慧的传承和伟大事业的实现打下良好基础。
2014年,“百慕大核系列读书活动”和““共享阅读”主题,正是在此基础上,我们逐步推进的。世界读书日:用升旗仪式发示传递阅读热情
当天上午,全世界共25个家庭参加。而且都是在2015年5月7日来到世界读书日。
而我们的阅读的初心与燃起的梦想,都在那一天。当我们读得越来越多的地方,或许,我们的灵感更多。
作为一个读书日的主客体,世界读书日以祈福的形式,在世界读书日这个舞台上,同样举办了一些庆祝读书日活动。
那一年,我们的读书日正式到来。每一份书,每一个故事,只要讲好故事,都会比其他形式的书更有价值。
我们的主客体的定义,并非是一个主题,而是一个平台,帮助阅读者、阅读者、与世界同行。
世界读书日,由文化人罗志祥牵头,在北京、上海等地的城市举办。每一位世界读书日的主客体,都是中国。
读书日的文化基因决定了读书日的内涵。
读书,不仅仅是给自己读书,而是给别人读书,成为更好的自己。
我们的主客体的品牌内涵,也能够通过阅读,认识更多的世界,成为更好的自己。
品牌营销五部曲:定锚传递给用户的价值内核
品牌营销,要在用户的心智中建立差异化的认知。
从历史和过去讲,品牌往往会用一些简单的符号去给用户传递,这些符号往往具有独特的价值。
这种价值导向,往往也能够为品牌传播带来启发。
如今,我们每天都在被无数的品牌营销案例刷屏,企业品牌也屡屡翻车。
比如每年有很多的刷屏级营销案例,都有一个共同的特征:
就是利用了品牌符号的视觉化,为产品的营销推广,带来非常强烈的感官刺激。
因此,我们的品牌营销,必须先树立一个「仪式感」。
「仪式感」的特征,就是通过一些方法,让用户在这种场景中,感觉到自己的价值。
比如常见的案例,天猫的双十一,每年都会做一个「双十一狂欢节」。
除了这种常见的仪式感,天猫双十一还邀请当红歌手薛之谦、辣妈、猫喵、L喵等各种顶级潮流的艺人,为他们定制了一个品牌独有的双十一。
此外,天猫还在日常中,为这些明星们在双十一做了定制活动,例如给这位明星们定制「发誓,双十一我保证你一个人穿假货」的虚拟LOGO,让他们进行电商直播。
这些让这些明星的形象,真正做到了「惊喜感」。
