杜蕾斯软文营销:打破传统,用文化引领消费趋势
1、坚持品牌,增强受众认可度
随着“传统文化”、“反文化”的深入人心,消费者对“古老”、“老土”、“老国货”品牌的“怀旧”好感度直线上升,消费者对他们所代表的“经典”、“经典”的文化有较强的认同感。在其形象认同上,通过对品牌历史、内涵的传承,实现文化传承与品牌承诺,让年轻人对其产生对其的“情怀”与“依恋”。
2、和传统文化有差异,彰显出人情味
正如杜蕾斯公关总监所说,杜蕾斯从2011年开始就在持续与年轻人玩在一起,在与年轻人玩在一起的同时,更偏向于时尚、潮流、情感等方面的话题,无疑是为其品牌营销烙上了浓墨重彩的一笔。杜蕾斯在营销手段上,与传统文化有很大不同,在传播上要更加亲民,更容易引发年轻人的共鸣,其产品购买时更加灵活,消费更加轻松,老客户忠诚度也得到了提升。
3、以积极向上的创意创意,赢得年轻人的共鸣
为什么现在的品牌在制作活动营销中越来越不受欢迎了呢?说到底,是因为在本届“好时节”中,中国消费者的情绪表现得十分强烈。情感营销的经典案例,实际上是很多品牌都在尝试。因为很多品牌的活动营销,似乎是每一个品牌都在“追求”,希望通过这些“有创意”的营销活动来获得消费者的情感认同,所以,这种营销方式似乎成为大多数企业的不二选择。
但正因为如此,当一个品牌的话题热点事件已经成为了话题,并且有一定的用户基础,而品牌想要进行营销,需要注意以下几点:
1、用真实的情感,将品牌和产品的价值与消费者的情感联系起来。
不露痕迹的把产品和品牌信息传达给消费者,让消费者产生共鸣,为产品增加更多的存在感,才是营销的主要目的。
2、借势营销,实现品牌的更好传播。
借势营销最关键的一步就是要选准与自身品牌的契合点,品牌的结合点可以是产品,也可以是热点事件,但最好要与自身的品牌属性和定位相吻合,这样才能让营销最大化的发挥。
3、创意活动策划,让事件“热”起来。
营销活动只有引爆才能带来好的结果,能够将事件“热”起来,是策划的重点。
