杜蕾斯软文推广案例:让你的品牌走向成功
3月20日,和杜蕾斯的推广合作发布会。杜蕾斯官微讲述了自己的与杜蕾斯品牌同样出色的故事。但随后却被“性”问题刷屏,杜蕾斯CEO对不起,继而下跪道歉。事后,杜蕾斯还表示,这场分手的算错了。事后,杜蕾斯发布了这个海报,鼓励大家“用爱来拯救地球”。
对于杜蕾斯来说,如果粉丝少了,就算该品牌有意外的收获,也很难再收获一名高仿粉丝。
面对众多粉丝的打压,杜蕾斯在社交媒体上也栽了跟头。
【以“希望”为切入点,意指杜蕾斯的使命】
杜蕾斯在微博上发布了自己的名字“杜杜”,鼓励粉丝使用杜杜的产品。
“梦想”是杜蕾斯的出发点。所以杜蕾斯根据这个目的,邀请了“宇航员”杜蕾斯。
由于杜蕾斯的目标人群是男女之间的关系,“梦想”也是杜蕾斯的出发点。所以,杜蕾斯就将目标人群定位在男女。
【构建社交互动,传递善意】
【拟定品牌形象,塑造品牌价值】
一个品牌,如同一个人一样,需要塑造出来,同时又有一个品牌,人的价值在于体现在物品上。
杜蕾斯的形象就是一种符号,人的核心就是人,其次是物品。所以,杜蕾斯通过形象的构建,创造了“污污”的品牌价值。
【IP塑造,借势打造品牌】
杜蕾斯通过借势,将自己的品牌与“污污”的物品搭上了关系。让人们产生了联想,在进行形象塑造的时候,杜蕾斯将自身品牌的一些优势进行了植入。
【定好价值定位,寻找品牌的记忆点】
在打造品牌的时候,杜蕾斯利用了“污污”这一关键的东西。将自己与“污污”事物搭上关联,让人们记得住了杜蕾斯。
【将品牌内容与“污污”事物连接起来】
当人们对杜蕾斯有印象时,就会联想到杜蕾斯。杜蕾斯借助这个行为来开展营销,将自己品牌内容与“污污”事物进行连接,因为,人们对于“污污”事物的联想是最直观的。
【将品牌融入拟人化】
杜蕾斯的营销活动是一个非常经典的品牌塑造的案例,当时的杜蕾斯让大家看到了杜蕾斯,在品牌塑造的过程中,不仅仅是在做品牌形象的构建,也让更多的人对杜蕾斯产生了印象。
