李宁运动鞋营销软文案例:如何成功打造品牌形象
提起李宁,你或许是第一个知道它的人。一直以来,在各大体育品牌、运动鞋的市场中,有一种很普遍的现象,那就是一个品牌与一种营销手段的搭配,在市场上吸引大量消费者的注意力。现在,让我们来谈谈李宁在中国的品牌形象。在90年代初期,李宁公司凭借着品牌的朝气和品牌的朝气,创立了一个“李宁”,“安踏”,这些词汇都被我们引用到产品,成为了李宁鞋的经典之作。但是在“李宁”还没有登上纽约时装周之前,消费者就已经被雀巢咖啡抓住了,并记住了它,使他们在购买前就会优先考虑它的产品。
但是如今,随着时代的发展,已经不是仅靠品牌就可以赢得市场的时代了。“李宁”品牌不断地在发展中得到重视,这是一个非常成功的品牌营销案例,然而我们可以看到,许多的企业已经面临着这样的营销困境,他们并没有采取任何新的营销手段,他们更倾向于选择依靠人们所熟悉的“概念”,如“体操”、“运动”、“篮球”、“户外运动”等等。
因此,“李宁”要想在众多的品牌中脱颖而出,必须学会“独树一帜”,也就是打破传统。我们在中国体育用品市场竞争中能够看到非常成功的“另类”品牌。
我们可以看到,大部分的品牌都以“跑步”作为一个营销战略,在产品和服务上依然没有能够引起消费者的关注,而“李宁”却在不断地改变自己的营销战略,在产品和服务的不断创新中,也使得自己成为一个成功的品牌。
为了宣传它的品牌,“步步惊心”的利用了事件营销和软文营销进行品牌推广。
首先是对于“步步惊心”的品牌策划,事件营销是利用消费者的跟踪报道心理,来进行推广和宣传的。“步步惊心”公司的品牌策划成功的关键之一就是能够进行事件营销。
其次是与事件有关的软文,通过挖掘产品或品牌的新闻点,结合企业或品牌本身的重大新闻,能够创造出有价值的内容,并且让这个新闻点能够得到更好的传播,从而使得品牌得到更好的曝光。
当然,事件营销和软文营销在效果上是有非常大的不同的,事件营销只是起到事件营销的作用,而软文营销却能够起到事件营销的作用。
