李宁软文营销:如何在文案中营销品牌
谈及李宁,我就不得不提到广告界的那杯。相信大家对此丝毫不陌生,正所谓“山大顶起,不服来路风行”。但“李宁”的营销似乎是人尽皆知的。其实,并不是所有的营销活动都是广告界经典之作,李宁和《中国合伙人》的经典广告在业界没有丝毫异样。只有那些经典之作才算是李宁的真正核心内容,再不在其中的表现形式和广告文案创作上,李宁则几乎是雷同。
为什么会出现这种情况呢?李宁的广告可以在广告文案中“欲擒故纵”,可以在品牌文化、企业文化等多个方面“软着陆”。那些经典之作可以成为李宁的品牌文化与“争气”之间的嫁接点,李宁更是抓住了这一营销特点,让经典之作深入人心。
在软文营销中,文案写作是一个非常重要的环节。
想要达到营销目的,那么一定要将“品牌”文化融入文案中,将品牌的核心文化潜移默化的植入到文案中。同时,要将品牌的文化形象树立好,并且形成正面的网络品牌形象。品牌文化与文案之间,是密不可分的。
文案是“锦上添花,雪中送炭”。要将品牌文化与文案完美结合,并且,文案的部分内容,也要与品牌文化和谐,才能使文案成为有生命力的品牌文化。不然,只是在网络品牌形象宣传的过程中,将品牌文化放到一边,结果,不但达不到预期的效果,还会因为文中的内容,而影响了品牌文化的建立。
软文营销,是通过软文撰写,将产品与文章内容完美结合在一起的一种营销手段。
从产品的概念推广到品牌的软文推广,从对品牌价值的塑造到网络上的持续推广,软文营销的策略是不分家的。
如何写出让读者“眼前一亮”的软文?又该如何有效进行软文营销呢?
在写软文之前,首先要知道对方,你要给他什么!只有明确了这个,你才能更好的进行下一步!
软文的开头是非常重要的,你要从一个故事开始,吸引住他的注意,然后迫不及待的把整篇文章读完!
那么,如何开始呢?
1、分析痛苦:你在写这篇文章的时候,需要分析这篇文章给你带来了什么样的痛苦,然后要找出这篇文章给读者带来了什么样的痛苦,最后告诉他解决这个痛苦所需要的方法。
