品味华美,“月下传奇,品味华美——华美月饼故事”
丰厚的见识、对广告的深刻理解和年轻人的情感沟通,相较于千篇一律的品牌宣传片和企业纪录片,华美的品牌宣传片能够让消费者充分认识到华美产品的亮点,而作为一支文案为的是提升了广告的效果。
作为一则普通的创意广告,视频上线了,与时俱进。
从之前被大家误解的广告中,也能够看到企业品牌形象的构建。
“华美”这个词本来是十分微妙的,但是却与“节日”相对应。
一粒月饼因其无厘头、富有营养的内容,“华美”这一词在朋友圈刷得很广,这也是“中秋”成为节日必不可少的元素之一。
华美的月饼多润,一种新事物。
众所周知,今年中秋节是“中秋节”,“中秋节”又是“团圆节”。
因此,“中秋节”不仅是中国的传统节日,更是国人的送礼佳节。
“中秋”是中华民族传统文化的重要组成部分,也是礼仪的重要组成部分。
所以,在“中秋”这个节日中,品牌诉求的传达无疑能够得到更好的效果。
那么,如何才能将月饼的优势表达出来呢?
基于用户画像,品牌可以选择受众的节日消费行为进行洞察,然后匹配相应的创意内容。
最近,爱彼迎就曾基于用户画像,找准了“中秋”这个节日,推出了《中秋陪你团圆,爱彼迎乐翻天》这一创意视频。
看完视频后,大家也是金玉其外败絮其中。
这个视频,虽然是推广月饼,但却充满了创意,让人惊喜。
不管是定制礼盒,还是惊喜、优惠券等等,都体现了爱彼迎的用心。
甚至于,除了定制礼盒外,爱彼迎还推出了中秋惊喜活动。
用户可以通过多种途径参与,当然也可以自主领取抽奖券。
对于用户来说,惊喜的设计是吸引他们眼球的法宝,而且更加具象。
如果在这个节日中,品牌还能进一步去提升受众的购买欲,那么,就是一个不错的创意。
3.文化习俗和习俗
爱彼迎通过创意进行营销,其实就是为了拉近品牌和用户之间的距离。
比如,麦当劳把“皇室小野”做成了“圣诞老人”的形象,并且通过今年的圣诞,给予了很多年轻人一个积极的期待。
