旺旺的软文营销案例:让你的品牌如虎添翼
这是旺旺最为经典的广告营销案例。在本次的活动中,旺旺以“和你在一起”为主题,设计了众多的广告和主题,让观众在看到旺旺,并激发了参与的欲望。一经发布,旺旺的整体销售额就直线上升,之前所有的广告都是在上面进行的。
在此次活动中,旺旺就设计了这样一个故事。
在来到旺旺的商场之前,人们一般会在一楼大厅和大门前看到品牌的推广,这就是旺旺“和你在一起”的这个主题。正因为如此,在主题上,旺旺打破了传统的产品定位,并将“和你在一起”的消费诉求放在第一位。
在主题设计上,为了满足每个人的需求,旺旺不仅巧妙地推出了各种跨界营销,还有“口袋惊喜”、“甜蜜祝福”、“新年彩蛋”等促销活动。在这样的营销中,人们自然而然地了解了旺旺。
为了更好地俘获年轻人的心,旺旺不仅推出了多种广告形式,而且还精心设计了广告形式,让大家了解和欣赏。
旺旺的“财运”广告
在《神曲》中,王老吉设计了这样一个角色:“王小庆,王小庆你加我我”。你为什么加我?在你还没有认识到你的时候,这已经成为了一段美好的回忆。王小庆本来以为只是一件好事,没想到的是,这句话居然打动了不少人,让他一生气就打消了所有的顾虑。
与此同时,为了进一步提升旺旺的品牌力,旺旺还发布了“征金计划”。通过“注册”一栏,成为会员。然后,你可以收到一个“财运”俱乐部的“VIP”俱乐部。
因为旺旺的这一行为,旺旺才将其品牌影响力最大化,也让他收获了一部分忠实的粉丝。
二、创意有趣的表情包
在大多数人对旺旺的印象中,旺旺并不像常人,而是一个冰冷的机器。从而,你并不会觉得他是一个很僵硬的机器。
但是在他手中,突然有了新的变化,这就是新的话题。
《爸爸去哪儿》的主角——红海爸爸变成了爸爸,漫画角色变成了小奶团。这种变化,不仅体现在IP的创新上,也体现在金字招牌的创意上。
在《爸爸去哪儿》中,红海爸爸在合作明星身上玩了很多花样,但是整体看起来没啥毛病。
