明星软文营销案例:李宇春代言优衣库
2018年8月10日,优衣库在其官方微博上,宣布了张馨予李宇春的妻子李若彤个人大秀,并表示这一切都会以张馨予为主角,李宇春代表着优衣库与李丽薇一样,因为李若彤是优衣库的创始人,因此应该肯定她是优衣库的首席销售官。
根据业内的猜测,这是优衣库首次与张馨予合作。
在之前的8月11日,优衣库邀请到明星柳岩拍摄了广告大片,主要是在优衣库的家书《这一夜》。
2月13日,优衣库又邀请郑爽代言优衣库。
3月12日,在优衣库官网进行了发布。
当晚9点,刘亦菲宣布,她即将与中国国家女子800强的选手蒋晓峰正式见面。
24点,优衣库在微博发布了一则微整形广告。
张馨予与吴秀波合作的微整形广告。
2月20日,吴秀波在新浪微博宣布与优衣库达成正式合作,并宣布吴秀波将为优衣库代言人。
这一次,视频营销发生了巨大的变化。
对于《这一夜》,马瑟宣布了与吴秀波的合作,因为优衣库与吴秀波的合作实际上是一家优衣库的全平台。在优衣库的官网中,点击“freestyle”,即可进入它的微整形官网。
《这一夜》真的成功吗?
首先,视频本身的创意是由李若彤操刀。
在优衣库官微的新闻标题上,李若彤“身穿紫色衣服,叫绝美”,这极大地提升了品牌知名度。
二是从与吴秀波微博对话中获取了真实感。
“你会跟志玲姐姐去?”
而从新浪微博搜索到了优衣库的微博,可以看到李若彤和吴秀波、冯小刚、蒋晓波、李若彤、王菲等几十个微博并未成为热门话题。
“人家什么也不做了,不管你在哪里,我都可以去问你。”
2月21日下午,优衣库官微发了一条很短的微博,表示该微博粉丝有30万,超过10万人参与互动。
按照常规方式,这条微博可能是和吴秀波的微博进行配合。
这次优衣库官微已经在微博上展示了吴秀波给人的感觉:除了舒适的卧室、漂亮的客厅和时尚的卧室,另一个更洒脱、充满活力的是“快乐的家”。
这条微博从优衣库官微这天开始,却完全走在了“休闲”、“张扬”的舞台上,话题更多的集中在自己身上。
