文具小说,晨光故事
这不仅是一个老字号的淘宝店铺,也是当下中国最为流行的长文案。它能在2019年上线的双十一,也成为了当时一度热门的中国级IP。
一、从文具行业,是文具行业里头中的一匹黑马
它的“考古”标签,成为了中国乃至全球文具行业里头头衔。
这两年,中国有不少教科书、经典文具,它们的头衔,就像用喜剧的形式,来唤醒学生的童年记忆,让学生变得更轻松、更快乐、更美好。
其实,这种“考古”的套路早在近几年已经有人在行动,如宝洁、苹果、澳大利亚钟表、百雀羚等。
近几年,中国文具行业也进入了“推土机”时代,特别是宝洁、苹果、蒙牛等国内大牌,都开始为学生准备,为自己“走出校园”提供了源源不断的动力。
一来,小学生对小学生的投入,激发了学生对文具这一行业的兴趣。二来,这些品牌的力量,将文具们的童年回忆进行一次精神刺激,也会激起学生对文具的情感回忆。
如今,学校可以通过开展开学、毕业典礼等活动,激发学生的怀旧,让学生对品牌、文具的品质有更深层次的了解。
三来,在传统文化的带动下,文具行业也有了新的变化。
以卫仕为例。为了实现年底这个关键节点,该校都在积极打造IP,来丰富品牌内涵。这种IP营销不仅可以为学生带来新奇的体验,也可以使学校品牌的形象更加亲切、更加立体。
2020年,千禧年“皇帝新衣”系列和重塑开学季系列的卡通“皇帝衣”系列,为产品注入了全新的活力和青春气息,成为了开学季的必争之地。
在千禧年“皇帝新衣”系列中,康师傅沿用了卡通形象,呈现了一种新的变化:
打破常规,玩出新花样。
每一个新事物,都有其独特的内核和发展规律。此次开学季康师傅也摒弃了传统的“老派”形象,推出了一系列以复古、时尚为主导的创意新产品,在吸引学生眼球的同时,也赋予了年轻的朝气和活力。
而这种新旧的融合方式,是当前学生对新生事物的追求的根本。面对新生事物,我们的精神内核也应该跟上潮流,进行创新升级。在“皇帝新衣”系列的设计与包装中,康师傅采取了一种新的玩法:
突出自身的创新能力。
