上级媒体刊发稿件:解读未来营销趋势
在疫情环境下,我们看到全球经济正在走下坡路,我们更加坚信疫情能改变一些行业,一些经济文化有力的企业更加适合复苏。很多的企业都迎来了复苏期。
随着4月第一季度经济运行数据的大放缓,疫情持续恢复,今年一季度旅游业的出行开始出现了下降,根据国家统计局的数据,今年一季度全球人均出行的时间缩短了5%,在去中心化的轨道交通和交通管制体系逐渐完备的情况下,海外市场的需求也开始逐渐减少。因此,面对疫情,我们的餐饮企业需要加速复苏,利用餐饮企业在当地与民众的关系,努力适应疫情影响下的市场需求。
疫情是一个持续的过程,去年就宣布实施复工复产,今年又通过层层加码,顺利实现了向好发展。在疫情期间,我们可以通过直播电商、抖音、快手等平台直播卖货,而随着疫情的逐渐平息,企业本身也将持续在平台上复工复产。通过直播电商平台,进行产品直播,可以扩大企业影响力,拓宽市场边界,吸引更多的消费者到线下门店消费。
在这次疫情中,我们为企业提供了很多有价值的合作机会,比如说过节会的时候直播带货,我们为许多实体店举办的抖音小规模的快闪店直播,通过快闪店带来很多惊喜,帮助门店销售业绩增长,同时也给很多企业带来新的发展机遇。对于企业来说,线上营销已经成为重头戏,不仅帮助企业实现业绩增长,还能够提升企业口碑,提高企业的品牌知名度,同时也能够在新的流量浪潮中抢占先机。
四、聚焦餐饮防疫的3个关键节点
据了解,目前已经有超1800家餐饮企业、餐饮企业在利用数字化转型和平台赋能,让企业“防疫”可期,共渡难关。但作为餐饮行业,当下面临的严峻挑战是同质化竞争。很多餐饮企业将“防疫”当成了救命稻草,然而有的企业却迟迟没有反应过来。那么面对这种情况,企业该如何做出选择?对此,全聚德集团餐饮运营中心副总经理范敬一蒋俊认为,餐饮企业要做到“防疫”、“存量”并不等于放弃“存量”。
1、聚焦餐饮防疫的3个关键节点
第一个关键节点:系统的抗疫组织保障
在疫情影响下,线下餐饮行业受到了前所未有的冲击。作为餐饮企业,面对这种特殊的市场环境,需要一个系统的抗疫组织保障。对此,蒋俊告诉记者,以全聚德集团为例,从2008年起,就一直积极在全国组织保障。疫情在当时,就引起了一个大家关注的话题,就是对餐饮企业的存在着什么样的冲击。上级媒体刊发稿件:解读未来营销趋势
根据《中国经济网》报道,未来商业媒体变革正在加快。据权威机构预测,未来商业媒体趋势将集中在视觉层面、互动层面、思想层面、产品层面、体验层面。
对于企业而言,未来商业媒体的发展趋势是最为显著,最为根本的特征是信息传播最为快速。一方面,未来商业媒体不仅仅是生产信息的渠道,还是生产信息的手段。企业通过商业媒体展示出的内容应该具有较强的可视化、可看性和可触摸性,能够让用户近距离了解到企业的业务、产品和服务,对用户产生好感,拉近企业与用户的距离。
另一方面,未来商业媒体正在通过视觉上的体验进行营销,对商业媒体的设计和制作方法进行新的思考,也就是视觉呈现的模式。一方面,商业媒体可以通过提供极具视觉冲击力的全视觉设计来吸引用户的目光;另一方面,商业媒体可以通过视觉更直观的呈现方式,以最直观、更生动的方式把企业的品牌文化呈现给用户。
以笔者自己的手机APP为例,目前功能非常多,但用户一般不会通过任何形式的信息收集、信息搜索来获取产品信息,所以手机APP将通过语音、文字、视频的形式将产品信息呈现给用户,从而实现精准、个性化的产品营销。
在用户注册后,手机APP还可以根据用户的喜好来推送相应的资讯内容,是用户了解产品,促成交易的一个有效途径。手机APP运用音频、视频等形式的创新,最大程度地提高了用户对产品的了解和体验,使用户能够在手机上更便捷地完成产品的宣传和订购。
移动网络与移动设备的结合,使得“移动”与“PC”融合成为可能。手机拥有终端和终端,从本质上来说,这就是一种终端和终端的融合。手机是人类重要的信息获取渠道,是信息传播的主要渠道。而移动网络的出现,使这一渠道变成了可以实现信息交互功能的渠道。移动网络利用强大的网络信息传播功能,能够为企业与消费者创造出一种即时、便捷、互动的交流环境,并将这一渠道的功能与产品特色相结合,使企业与消费者实现双赢,实现移动网络信息传播的目标。
移动网络与网络原生广告模式的结合,能够实现移动网络与网络原生广告的完美结合。原生广告的出现,使得企业与消费者在信息流中能够更精准地获取到所需要的信息,从而达到预期的广告效果。但是原生广告的受众特征是碎片化的,不同类型的消费者在移动端的消费习惯也不一样,对于信息的接受是非常高的,消费者之间的界限也不明显。
