推广软文中推广什么——深入探究推广软文的本质
其本质,就是一种广告性质的软推广,但从本质上来说,这并不就是广告。而软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,让用户不觉得强制性的灌输在传播中,却不会因为读者的自然而然的接受而接受。并且这种润物细无声的传播方式,能够更好地将企业和产品的信息有效的融入用户的思维。
如果从软文的撰写角度来说,常见的推广软文的类型主要有以下几种:
以新闻事件的手法,能够成功地吸引读者的阅读兴趣,用一种比较诙谐的方式进行软文的撰写。通过评论的形式来分享一个话题,并巧妙地插入自身的品牌或产品信息,这类文章的关注度是较高的。
利用人类好奇的心理,对一件事情的发展和变化都进行了深入的探究,利用人们的这种好奇心,去勾起读者的阅读兴趣。比如:标题可以说是人类在高悬坛混迹的一种常见形式,“凤姐”这个名字并不新鲜,这里只是借用了一个被大众认为昂贵的小东西,在写标题的时候,就给人一种“玄虚感”,很多读者为了点进去看个究竟,就会点进去观看。
感性软文的情感表达是非常容易触动人的,比如:老公,咱们开个会。女孩子都会,给我们起到安慰的作用。也有很多人,因为一些原因,对于情感上的支持和鼓励,对于软文创作者来说,这是一种非常好的写作方法。
恐吓式软文是一种反情绪的广告,情感诉说美好,恐吓直击软肋。“老公,别让你的孩子输在起跑线上”“别让你的婚姻,给你的孩子报平安”。是恐吓式软文的一种,恐吓式软文同样也会利用到。
故事型软文,顾名思义就是软文的讲述一个完整的故事,通过故事的情节和人物的命运的描写,让读者在不知不觉中引起共鸣,当然故事型软文一定要把握好分寸,不能太过平淡,否则会显得过于生硬,给人一种“阴郁感”。
那么,怎样的软文才算是一篇好的软文呢?以用户为中心,用内容促进与用户的互动。我们必须把握好用户的需求,把用户最关心的放在软文的第一段,然后再从软文的第一段去说,让用户阅读整篇软文,最后在软文中,适当的留下悬念,引导用户继续阅读下去。
