感恩母亲,送礼首选——母亲节推广产品软文
不管你是什么品牌,都会遇到产品包装、文案的问题,产品/品牌主都会绞尽脑汁,为了让你的产品能够发挥出最好的效果,一些品牌都会用创意来打开思路。
飞利浦联合杜蕾斯推出感恩母亲节广告,以互动为主导,呼吁大家说出自己的心声,为妈妈送上一份感恩,为妈妈送一份感恩。
可口可乐为了让大家能够用喝的水体验自己的味道,希望大家多多喝水,在罐体上打上可口可乐的二维码,就可以享用可乐。
“感谢你的母亲,让我学会了照顾您。”“母亲节的节日快乐,给了我们丰富的时光,让我们成为母亲,让我们成为老师。”“母亲节,让我们的爱填满人生的无限可能,让我们成为母亲,让我们成为老师,让我们成为老师,让我们成为师长,让我们成为师父,让我们成为妈妈。”“感谢你的母亲,让我长大,让我不再是超人,让我成为母亲,让我不再是我,让我不再是我。”
百事可乐为了传递“快乐”的主题,曾与彩虹合唱团合作,以歌词作为创意主题。由合唱团演绎的《不是歌单》,用一曲“不是歌单”诠释了“快乐”,音乐中夹杂着开心的笑意,可以更好地传递百事可乐传递的欢乐。
借助声线的拼贴,把“谢谢你的母亲节”的意蕴融入到传播中,品牌得到了最大程度的传播。
在这个案例中,情感是人类传播的基础,一切营销活动都是情感传播的结果。那么品牌如何才能从众多品牌中脱颖而出,让消费者为之买单呢?
情感营销的五个维度:
企业推出新产品,则可以使用IP,将IP化作为产品,打造企业文化,真正成为消费者心中的品牌。江小白、喜茶等品牌在年轻人中已有相当长一段时间,给大家留下了浓浓的酒文化。
江小白沿用瓶身语言,从江小白的瓶身中,找到了“喝酒”的主题。可以说,它的瓶身设计为企业赋予了情感,“有人喝酒,有人想喝酒”,它给了用户情感的清泉。
江小白的瓶身设计,是对产品的一次“脑补”,虽然不是原创,却给消费者提供了一种创新的喝酒场景,创造了一种新的消费场景,让用户与产品的关联性增强,刺激了消费欲望,从而达到了借势的目的。
