怀旧文具营销:打造你的童年回忆
今年开学季,网易哒哒推出了一个特别的营销事件,并在开学季推出了“怀旧消费”的系列产品。
今年开学季,网易哒哒在营销上做了一系列的营销动作,以“童年回忆”为切入点,用巧妙的创意巧妙的表达给大家留下“很难看了,是你!”、“你很幼稚,你很天真,你很努力,你不认真,你不肯改变...”等这样一系列的情节,为每个人传递了“生活充满了幼稚,成长在于后真相”的愿景。
每个人都是父母,都是孩子,都是他们的启蒙,也是你的初心。想要孩子有耐心,还是要给他一颗爱的心。
“留不住的不是小孩,而是对他们负责”,“你只是陪着他们长大的家长”,“你看,用一生的时光,来陪伴孩子”,“它们的生命就是你,就像一棵树一样,我们能够始终陪伴着我们的孩子。”
从情感上,品牌主将怀旧与品牌故事相结合,拉近了品牌与受众之间的距离。
首先,品牌通过创意的文案以及海报的视觉效果,来进行品牌的内容输出,以“长辈与你,还有你的陪伴”的文案与海报,拉近了品牌与受众的距离。
其次,网易哒哒在进行营销策略的输出时,也很好的延续了“每个人都是我的孩子,所以我的一切都好”的创意思路,以积极的态度,传达出了“每个人都是我的孩子”的品牌理念。
同时也通过走心的文案,来传达了品牌理念,以真实细腻的画面与文字,触动人们内心的柔软。
二、打动人心的情感共鸣
当人们有情感共鸣时,大多数情况下都是基于对品牌产品的卖点所感兴趣,从而产生购买的行为。而品牌能做的,就是动之以情,在文案、海报、视频等,都是以情感的表达,进行向受众传达产品卖点,实现产品卖点的价值传递。
但是,情感共鸣并不是让所有人都产生共鸣,而是让品牌与受众之间产生情感共鸣,从而完成与受众之间的沟通,建立品牌与受众之间的情感联系。
比如,“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,“每天一杯好茶,多一份被幸福围绕的幸福”,都是以品牌为情感出发点的宣传语,通过简短有力的话语,达成了品牌与受众之间的情感联系。
