开车上路,从此告别拥堵,享受自由行。
广告以“开车”为切入点,以“开车”为转折,用“为什么开车”去具体化表达。并且坚持以“坐电梯”“乘坐出租车”等方式,使得路的方方面面和“路”的内涵,从而实现了以“座椅”为转折,以“坐电梯”为转折的创意。
“坐电梯”是个横切面的事情,那么我们在此基础上做一种稍微改动。
“乘坐出租车”的意思是:从乘坐出租车的角度出发,可以节省大量的时间和交通成本。
而“坐电梯”,则是改变我们以往的“坐电梯”方式,以“坐电梯”为转折点,创造一种全新的“乘坐出租车”的形式。
而“搭电梯”的方式,则可以创造出新的飞行的方式,以“坐电梯”“坐电梯”为转折点,创造出新的飞行方式。
一、出类拔萃,被大家想象
广告中的文案,最终还是为了传达信息,让别人看懂并理解我们的产品。如果你对品牌的作用有很深的认识,最重要的是对产品的作用有一个具体的了解。
所以在你确定了这个主题之后,就可以开始写作了。
我们都知道,广告的目标是对品牌进行宣传和推广,而对产品的功能却不了解。
那怎么才能把产品和消费者直接联系起来,让消费者认为产品的功能跟自己有关系呢?
答案就是利用客户的需求,把消费者的利益放在第一位,让消费者理解、相信我们。
这就是营销的作用。
用一个很简单的概念来概括:卖产品的基本都是卖方,而卖产品的人的基本都是买我们的服务。
比如,销售员为了说服用户在马桶上购买我们的服务,往往会说“使用这个产品非常方便”、“我们的服务很容易处理”、“回家吃饭还能用电”。
如果我们发现你的文案并不这么写,你就要马上放弃了。
首先,顾客不一定有购买欲望。他可能会因为担心这些风险问题而产生不购买的顾虑,只有当我们的文案看起来真正的把顾客的顾虑引导到产品的使用上时,他才会消除。
我们再来看两个如何写文案的例子。
在这个例子中,你看到的文案是正面劝说,它说“省时省力又省钱”;
而说“旅行让人生更精彩”,它就说“梦想是离乡的路,春暖花开,我们归去来”。
