让我们看看开启品牌新世界的另一个方式:讲故事。故事是关于生活的。关于这个故事,我们是从一个普通的个体开始的。
那就是通过讲故事来帮助我们建立一个品牌。这个品牌所要面对的问题不是知名度,而是价值观和爱好。我们需要与消费者建立某种情感联系。
当一个品牌能在消费者脑海中形成这样的印象时,它就是成功的。我们还要讲好一个故事,给品牌注入一些价值,让它具有价值感,能给我们带来一些价值。
说到讲故事,就要提到我们在经营品牌中如何运用故事来打动消费者的几个问题:
首先,我们要了解品牌讲述什么;其次,如何讲好品牌故事;最后,如何为品牌注入情感。我们首先要知道品牌讲什么。
品牌讲述,要从品牌的定位开始。
定位的目的是告诉消费者我们是干什么的,我们能为消费者带来什么。
我们要通过对消费者的深入洞察,找到品牌最核心的价值,然后提炼成一个品牌的定位。定位不是定位,定位是一种具体的视觉表现。定位就是找到品牌的核心价值,然后将这一核心价值赋于品牌。
没有定位,就没有品牌。没有定位,品牌就无法成为有价值的品牌。
其次,品牌故事要有趣。有趣的品牌故事不需要太多华丽的辞藻,但一定要真实、有料、能够勾起消费者兴趣的故事。
我是谁、我能做什么、我和用户有什么关系、我和用户有什么关系等。一个生动的品牌故事,会让消费者更容易理解。
在产品同质化的今天,品牌故事对于品牌的重要性越来越凸显。在谈论品牌故事之前,我先说说,品牌故事是品牌营销中必不可少的故事。
为什么说品牌故事是品牌营销中必不可少的故事呢?因为故事是品牌衍生出来的产品。消费者会产生更多的需求,这些需求可以为品牌产品创造更多的价值。比如用户的猎奇心理、猎奇心理、同质化、紧张心理、娱乐八卦、情感治愈等,都是品牌故事需要创造的。
自助投放软文平台了解到,品牌故事具有深刻的寓意、象征意义和审美品味,可以塑造品牌的个性,加强消费者对品牌的信任、喜爱和忠诚。
