尝鲜张辛速重都火锅软文营销,让你的口味来一次大升级
不得不说,在火锅店里吃火锅,需要吃的不仅是辣,还有甘、甜、辣。其实,在《舌尖上的中国》中,也有着众多经典的软文营销案例。
这些经典软文营销案例,都是由张辛速采用传统的方式,逐步深入互联网中,和用户进行了一系列的互动,比如:
最早时,《舌尖上的中国》的预告片中,讲述了张丁先生研发的优质产品——三瓣鸡。他希望通过专业团队,为产品赋予更多的营养。最终,三瓣鸡成为了该系列的代名词。
为此,张丁先生在视频中,邀请了知名美食达人黄涛,打造了美食测评微直播。通过这场吃货的创作,最终引出了这个原本滞销的冬笋。
由于微直播的有效转化,三瓣鸡破10亿的销售额也十分顺利。
在创作方面,张丁先生一直在“吃不胖”这一主题下进行创作。其在每一个吃货的视频中都尽可能地展示了吃的好处。不仅如此,他还在每个吃货的视频中总是为美食赋予了一些“治愈性”的内容。比如,在叙述吃货时,他会问吃货“我为什么要吃”“为什么你会穷”等,像这样的提问,和他们分享的内容,能够对吃货产生更多的共鸣,在无形中将品牌形象植入用户心中。
1.完美日记:把握年轻群体的消费需求,塑造品牌年轻化形象
最早的完美日记是以Z世代为目标消费人群的彩妆品牌,现在的完美日记,已经成长为顶级美妆品牌。而在2020年业绩暴涨的背后,则是新品牌在美妆领域的强势崛起。
作为快消品类中的代表品牌,完美日记在营销策略上精准抓住年轻人的需求,借助微博微信等社交平台的广告投放和KOL的种草,迅速打造了“完美日记”的品牌形象。
2.小红书:从“种草”到“拔草”,每一个节点都是一次高效转化的机会
完美日记为何选择小红书做品牌营销,其营销逻辑主要在于“种草”,这一点是可以简单看作是“种树”。
小红书作为“种草”的主要阵地,其用户群体以年轻女性为主,其对于护肤彩妆这类产品的需求也极为强烈。完美日记就利用了“种草”这一契机,找准了小红书的“势”,并在小红书上不断“收割”。
