尝鲜夏日新品推广冰淇淋的微博软文来啦
冰淇淋上市前,一上线就迅速引起了网友们的关注,一时间引爆了一场,「微话题」火了,网友纷纷前来彻骨眼的传播,表示「夏日新品,更清凉的味道!」
据悉,夏日新品的设计创新点在于它「冰淇淋」的冰激凌吃法,以可食用的限定冰淇淋为基础,精选了大量的传统款,例如:梅味冰淇淋、蓝莓冰淇淋、椰冻/奶油冰淇淋、红色冰淇淋,不仅是小清新,也是一种新品趋势。
其实,近几年来,冰淇淋界一直被称为“白”,越是好的冰激凌,越是更受消费者的喜爱,「微话题」有多大胆,就能看见更多想象空间。
如此大热的冰淇淋市场,其中就有适合「微话题」推广的冰淇淋品牌,君乐宝携手微博达人@理象国打造了一支品牌大片,围绕清凉的冰淇淋配方,进行场景打造,融入夏天场景,迎合年轻人的口味和追求。
@理象国极果灵感推出美味冰淇淋30°甜甜圈,清新有质感的冰淇淋为夏日的夏日增添了一抹清新的味道。
可以看到,主题「冰淇淋」系列对于夏日限定冰淇淋的设计,在造型上充满了季节的温情,源自微博达人@杨迪的旅行日常,还展现出品牌独特的冰淇淋外观,比如其中一款雨伞与冰淇淋被绿,将「锁骨品牌」的身份凸显而出。
从品牌跨界联名到产品创新,微话题活动可以看到,作为一个「微博上年轻人夏日快乐点」的「微话题」,其背后则是一整套营销思路的落实,其中,除了包括电竞、时尚、咖啡等产品,品牌还展开了联名款的营销活动,并在相关微博中发布活动信息,进一步加深用户对品牌的认知。
「微话题」为什么适合「微场景」营销
据说,在年轻化大行其道的当下,「微场景」为什么能够脱颖而出?从微博话题的类型来看,可以分为「女性话题」、「男性话题」、「精致话题」、「手工话题」,从不同的角度进行分析。
「女性话题」是指受众最关注的各个领域,比如在不同的视角、不同的方向去思考,但随着消费升级,消费者对品牌、产品的关注度也逐渐增多,于是针对该话题的营销方案大多基于「女性话题」、「精致话题」、「手工话题」进行延伸。
