安康软文营销案例分析:如何成功利用软文提升品牌知名度?
公司的品牌故事,什么是品牌故事?品牌故事就是从创业者的故事、创业历史、创业成功轨迹等纬度来论述,从而引出公司的品牌故事。软文营销是推广软文的重要一环,所以能说一篇好的软文是至关重要的。
大家好,我是泡泡,今天跟大家分享下,软文推广的技巧,软文营销的方法。干货满满!干货满满!下面我们正式开始讲软文推广技巧:
俗话说得好:物以稀为贵。在市场营销中也是如此,通过对市场、竞争对手、消费者信息的收集分析,找到品牌的优势、劣势,以在市场环境中制胜的策略,引导市场,提高品牌知名度,塑造品牌的美誉度。
当然,在大事件中也能找到品牌借势的点,来进行品牌推广。当然,需要注意的是,一切的借势都要有度,不然就失去了意义。借势和造势的关键,就在于品牌的联合。
在新闻中植入软文广告,成为了主流的软文营销方式,借助第三方高权重的媒体资源对软文进行推广,其高曝光度、传播速度快、可接受度高,以取得更好的营销推广效果。
而软文营销又分为很多种,其中常见的软文推广就是新闻稿,主要以新闻软文的形式在各大门户媒体网站上发布,将品牌或者产品信息覆盖,当用户搜索品牌或者产品的时候,可以看到品牌和相关的新闻报道,从而达到软文推广的目的。
在品牌的核心理念提炼以及产品的核心卖点提炼的过程中,不仅要擅用媒体资源的支持,还需要善于借势,将产品或者品牌的元素融入到从产品核心信息到热点新闻事件中,借势传播。这方面的案例就很多了,像借助了《神六采用爱国者U盘能重复擦写百亿次》的热点新闻,可以将某一明星和品牌的名称叠加在一起,利用热门时间段的高曝光量,来对品牌造成爆炸式的宣传效果。
在选择借势方式时,也必须是潜在客户的关注点,然后结合自身品牌,找出与热点的契合点,来作为企业的切入点。另外,除了借势明星,企业还可以通过利用企业的社会地位、影响力以及资源优势,来使得品牌具有名人效应。比如在汶川地震之际,王老吉联合网络捐款一个亿,并且通过这种形式来让更多的人知道。
