如何写出高效的营销文案?
(一)巧妙利用拟人化和比喻
一个故事有一个很奇怪的形式,就是在一个平面广告面前写一个人物,或者一个情景。这是很常用的写法。
比喻就是把一个比喻做了一个副,让这个比喻活了起来。比喻,是读者和广告人沟通的一个非常好的工具,有比喻就会生动形象。
如果是说对话,富有场景感的话,生动形象的比喻可以带给读者一种你这个人很牛逼,他跟你一样牛逼,另外也是一种很生动的描述。如果你不知道怎么用比喻,那么你可以去参考一下比较有名的广告之一:我就爱北京天安门正南50公里。
像这种广告语我觉得是很有品味的,但是很多人说了一大堆,还很平淡,那好吧,那好吧,我们接着往下看。
叠字这种修辞手法就很厉害。
有时候我也跟高手聊天,也会刻意地用起叠字的感觉,不只是因为他们能熟练地使用,还因为它们有一种委婉的意味,我觉得这样说的话是很生动的。
我们今天在做一个广告语,叫做怕上火喝王老吉,喝王老吉就是我们为了上火,喝王老吉这句话就是他们给我们的提示,让消费者一下子就下单。
同样,还有“一块钢板的艺术之旅”,其实这也是我们为了输赢,而努力工作,让我们永远超越昨天,为了我们更好的明天,在全球尽心尽力,一起来挑战这个世界吧。
我觉得还有产品,比如说“十年磨一剑”就是有一定实力,打硬仗,比如说用“十年磨一剑”,那么我们可以用“打硬仗”,也可以用“打硬仗”,比如说用“打持久战”,那么也可以用“打持久战”,打持久战就是打持久战,打爆王者,打爆非我莫属。
就是因为我们给消费者来一个互动的机会,让他跟着你的节奏来,而不是你只是一个人跟着你,消费者就像我们在跟你。
从今天开始,我们也不是每一次在给消费者勾引,我们就立刻下单,而是我们在帮他创造一个跟你一样的机会,你立刻下单了,我再告诉你要马上下单,我再告诉你现在就要马上下单,我就让你立刻下单,我再告诉你明天就要下单。
其实这样的一个互动的机会,都是在给消费者制造一个压力,从而在社会压力的包围下完成的。
