女装软文推广,让你的品牌飞跃前行
做为全世界女装的女神,无论你是女鞋设计师,还是女装,每一个女生都是你的杀手,完美日记凭借着它出过1亿的惊人业绩,在女装品类的市场,女鞋品类最好的品牌也就是玛丽黛佳,它凭借着“廉价、持久、强大”的品牌力,成为全世界女装中的香奈儿、纪梵希、清扬、娇韵堂等国内外著名的一线品牌。而在中国市场,Nike凭借着“强大”的品牌力,成为全世界女性运动家的首选品牌。
那么,在中国市场,你会怎样做呢?
首先,针对的是中国市场。作为一个专门的女装品牌,Nike一直以“款式别致,个性十足”为本心,坚持对于消费者最基本的品质要求。
其次,在品牌建设的过程中,Nike在初期的时候,也是用心用心去打磨各种款式,保障其原汁原味、可触摸、可运输,确保每一款产品保质期最长,然后在每一个款式上都能凸显出时尚女性。
再次,为了保证款式的鲜艳,Nike以90度角,齿轮角度将每一款款式的图案赋予不同的“我”,并由此让每一款款产品都成为生活的一部分。
从品牌的角度来讲,Nike采用了一种更加高级的操作方法,一方面是让消费者看到产品的极致之处,另一方面就是让它们感受到“不一样”。
如此一来,品牌的力量就会不断地壮大,品牌的知名度也会不断地扩大,品牌的传播效应也会随之增大。
Nike在品牌建设上也不再仅仅是品牌信息的传播,而是将消费者需求与品牌建立联系。
NIKE已经成为美国最知名的运动鞋品牌之一。2008年,Nike在美国广告中Nike描绘出了“不习惯,不渴望”的运动场景。它所倡导的运动精神让Nike在初期的营销上达到了令人瞠目的高度,让人们在那段时间里,脑海里一直设想出“不渴望”这个具体的场景。
但在当时,人们并没有察觉到Nike的宣传效果,NIKE营销还止步于推广信息的传播。
于是,刘翔被称作“史上最伟大的运动员之一”,他的鞋子是每次比赛都会穿上的,并且都是NIKE鞋子的垫子,等到比赛结束的时候,他还会穿着耐克鞋来挡住比赛。而Nike的宣传策略是“只要我有Nike,我就能赢!”,当刘翔离开时,他写下这样的句子:
“正是因为这样的选择,我才选择了Nike。
