奥迪软文营销:如何用感性营销赢得消费者
奥迪A5始终不放弃自己的历史人文风貌,因此奥迪品牌也把“作为终极追求”融入了品牌形象。因此在广告宣传中,奥迪推出了自己的品牌TVC,以声音的形式向消费者传递“乘坐理想腾腾四轮的奥迪A5,感受年轻的探索”的品牌理念,从而增强消费者对品牌的认知。在文案的叙述中,奥迪的文案表达了以下几点。
奥迪A5一贯致力于对汽车进行改造和工艺技术,体现现代工业制造的新标准,除了品质工程师队伍的培养,奥迪还特别邀请了物理学家、化学家、分子生物学家等对车进行多维度改造,以“匠心独运”为诉求点,从视觉上给人以更多的主观感受,拉近与消费者的距离。在汽车和互联网传播的背景下,奥迪选择以一种凌厉的趋势和更专业的态度来向消费者展现他们的创新和特点。
首先,在视频中奥迪A5的性能表现出了更加均衡的变化。整个视频从设计到功能都在突出了BQX60“具有中国独特的领先技术,达到了无止境的飞跃”的概念。通过对比,奥迪A5的车身有着不凡的动力。这样的完美搭配,给人一种自然的酷炫效果。除此之外,奔驰A3的内饰与宝马A3,还有防盗门的全方位简洁,尽显奥迪A5的高端大气。
其次,在视频中,奥迪与“AI营销”品牌理念的契合。奥迪主要利用了AI的应用,摒弃了传统的“拿来主义”,将AI与视频结合起来。其文案并未直接提及AI技术,而是以积极的姿态加入到了文案的内容当中。比如AI可以基于AI的学习能力,在海量信息中捕获准确的用户信息,其建模能力强,信息建模速度快,反馈精准度高。同时,AI具有相当的可信度,可以给人一种安全感和信任感。这些都是品牌常用的表现方式。
除此之外,奥迪还在视频中结合汽车基础技术,进行了“一键分段”、“自动分段”、“高能加载”的创新优化。
在短视频中,奥迪通过AI技术精准分析用户数据,为受众出具画像,借助机器学习等能力,奥迪在视频中实时的出现用户的车辆,如行为、目标等,并据此进行精准的分段,广告能够精准触达受众,以此激发受众的购买欲望。此外,AI还具备视频录制的能力,让视频更加的流畅和立体,能够为受众带来高效的视听体验。
