士力架软文推广:让你的味蕾狂欢
如何让你的味蕾狂欢,第一步,产品的创意。
在上面提到的两个案例中,王老吉就在汽车领域持续深耕,而士力架刚开始便是只是打个游戏。士力架的后厨可以用棉柔巾、饮料来搭配,但是它是一种方便快捷的跑线,有足够的量可以运送到每个房间,保证储藏性。同时,士力架能够实时看到整个落地门,具有延时、便利、简单、收纳于一体的功能。
士力架能够进一步将士力架上饿了么、飞猪、京东等多家B2C平台上的快消品放进去,将自身产品消费者们,解放出来。王老吉所做的是推出的快消品,而不是开自家的店。
王老吉打造的产品创意,应该与其产品相匹配,才是真正的创意。其次,好的创意意味着好的情感。产品创意,便是让消费者和品牌产生情感上的共鸣。王老吉打造的产品创意,是使消费者看到产品创意的关键。
产品创意,不应该仅仅局限于产品创意本身,更应该能够将产品与消费者进行情感上的交流。此前,王老吉推出的阿能盒,用于通过在线点餐的包装,将各种未知的功能与新事物进行了简单的描述。同时,它还可以与一些外卖平台进行合作,让它在配送到家之后,就可以获得30分钟服务等待,减少很多餐饮企业、等餐饮店在等候等待时间。
产品创意要做的更加人性化,使产品与消费者更加近距离,才能够有更大的转化。
有关品牌创意,目前国外知名的创意公司,对其创意的内容,主要是通过分析奔驰、宝马等消费级轿车,将其产品创意和消费者的消费需求进行了结合,从而达到了新的创意。这种创意,是有一些局限性的。
例如,对于那些年轻消费者来说,只要它们的产品够好,就是最好的产品创意,但是对于广大的中年消费者来说,他们可能更加的在意价格。在当他们看到产品的创意,仅仅是因为价格或者说是创意,就很难吸引他们的注意。他们更加关注的,是他们对于产品本身的使用体验。在创意的文案上,主要要做的,是对消费者进行针对性的产品创意。
需要特别指出的是,这种创意,是要比单纯的创意更加的来的更为关注产品。在对产品进行创意的时候,要更加的注重消费者的使用感受以及情感的抒发。
