喝脉动,五一不停的。脉动是由“脉动”开发的,它是集服装、化妆品、、礼品、音乐等功能于一体的一站式电子消费商城。
脉动的产品多是吸奶、音乐、护肤品、香水等,运动器材,美容用品,个人护理,生鲜果蔬,医美口腔等。产品的功能也遍及其中。
“脉动”与脉动的口号是相同的,都是“越活越健康”。
与其他产品不同的是,“脉动”就是自己的产品,每个产品都会和“可口可乐”做到“连骨”,“脉动”将成为“在意生命的力量”。
既然是产品,就不能脱离产品。既然是饮料,我们就不能脱离它,这个饮料不是“可口可乐”生产的,而是市面上的小品牌,他们都很难占到主导地位。
把一个新的东西拿出来,从大品牌嘴里说出来,并且每个人都没有意识到它是大品牌,即使说出来,也不会引起消费者的注意。
于是,当消费者知道了这个品牌后,会去购买它。“脉动”是一个很大的品牌,它的产品属性,都是靠大品牌生产出来的。
我们拿一款产品举例,“脉动”是可口可乐生产的,这是脉动生产的。“脉动”属于可口可乐,品牌属性是可口可乐。那么,消费者对“脉动”品牌的认知,就是和可口可乐的量级差不多的。
定位的基本功能是指“帮我们争取到同类产品的所有客户”。这是从消费者心智中挖掘一个空位,赋予它相应的品牌个性,形成品牌溢价。
一般来说,品牌定位的原则包括这几个方面:
(1)、只做对1——不做附近的品类
(2)、这个品牌必须代表一部分人的生活方式
(3)、为消费者创造与众不同的价值
(4)、以产品为基础,赋予产品核心价值
产品分为三层:核心产品、形式产品和附加产品。核心产品是产品的主体部分,包括产品的功能属性、技术性、品质、外观、包装、品质、消费象征等;形式产品包括外包装、内包装等。
一般而言,形式产品是用于直接销售,产品的附加产品是服务于核心产品的消费和服务,包括产品的概念、设计、颜色、款式、商标等;附加产品是潜在产品,主要是顾客服务,包括售后服务、销售、送货、安装、售后服务,产品风格、定位、价值、特色、文化等。
