喝蒙牛,健康快乐的更好喝
“因为一根牛,让我的产品再牛一点。”在当下,许多品牌营销也都开始走年轻化的路子,在包装上也都推出了非常具象的色彩,或富含营养,或具有社交属性,或传播年轻人价值观,都是迎合了年轻人的口味。而对于乳品品牌来说,想要利用包装让年轻人“参与”和“分享”,就必须重塑品牌的营销环境,才能在竞争激烈的市场环境中有所突破。
以蒙牛为例,在营销上推出了每瓶奶中都有4瓶纯牛奶的蓝色包装,每个奶中含有一瓶饮用,而其他添加物则是添加粉末状,使得奶粉里带有蒙牛元素的成分更加稀少,让奶粉含量被消费者接受,成为了乳品行业第一。
还有作为新生代的品牌,在包装设计上,也给予了很大的创新空间,采用了乳制品的颜色与配方,更贴合了年轻人的审美与口味。以蒙牛乳业旗下的OATLY“伊利金典”为例,由乳制品原料“纯牛奶”的白色固体或乳粉黑色粉制成,更贴合年轻人的口味。随着颜色的加持,它的奶粉味道和形状也不断升级,逐渐在大众心中建立了“乳制品的青春怀旧”,也为产品注入了更多活力。
蒙牛乳业除了在包装上不断创新,更加重视社交媒体的互动,并在社交媒体上开设了多个官方账号,利用“年轻人的喝奶场景”扩大营销的规模。比如在“世界杯”期间,蒙牛在微博发布倒计时海报,引导用户关注蒙牛官方微博并展开互动,促进用户参与话题。
不仅如此,蒙牛还在短视频平台开展“秒变体育解说员”、“伊利牧场足球”、“蒙牛奶农直播”等趣味互动活动,将消费者带入冬奥活力生活的丰富场景中。这种年轻化的营销玩法,满足了年轻人在冬奥会期间对冬奥会的热情,也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
总的来说,伊利通过这些年轻化的营销方式不仅能够让品牌焕发新活力,也能够在年轻消费者群体中树立起品牌年轻化的形象,从而扩大品牌的影响力,扩大品牌知名度。
全渠道,是指品牌在全渠道内的营销活动要丰富、多样,还要全面覆盖消费者不同阶段的触点。
当前,品牌营销要想快速抓住平台,往往需要在多个平台上的流量布局,甚至是多个平台同步,才能扩大品牌的影响力。
