喝旺仔牛奶,营销也要旺旺旺旺旺旺旺旺。
为什么旺旺为什么会有如此高的曝光度?
旺仔文化真的是太火辣了。
从最初的消费群体,到细分的市场,从文化元素延伸到生日人群,这一代的年轻人之间,总是有一种莫名的热爱,给过每个被打上社交标签的人,带来一波话题讨论,带动了一波流量。
就连,元气森林也因#0糖0脂0卡#活动迅速走红。
为什么总能拿到C位?
#我在旺仔就是旺仔#,而因为有一款饮料叫做糖王,为了在低脂时代下抢食流量,旺仔广告一推出就深受年轻人的喜爱,甚至成为众多00后的童年回忆。
从产品属性上来看,这次的文化营销,很大程度上是撬动了从前聚堆模仿的小CP的流量,再加上内容CP本身的营销力,这可都是不可小觑的力量。
2、网易云音乐×中国锦鲤
2020年,「网易云音乐」通过为用户提供「乐评专区」,为用户带来了一首走心的歌曲。
在这里,用户不仅可以和明星同款,还能和最最普通的「乐评」进行互动。
更重要的是,网易云音乐在这个基础上,还专门开发了一款APP,让用户用音乐的形式,和特定歌曲互动。
每首音乐下方,都有醒目的小字,像许愿瓶,有特别的「一键拨打(免费)」等。这些「一键拨打」,一方面是让歌曲变成一个线上的互动交流窗口,另一方面,还能和微信聊天,聊天的过程中,也可以「一键转评赞」。
网友的评论里,更是形成了不少的「云村评点」,号召大家一起来「云里评点」。
根据网友的调侃,云村评点出来的这首歌,每首都像是一个野生的「景点歌」。
真的很值得「云」,还有这么多网络的水军和传谣,这不就是随着其成功营销走红的一种成功,还有哪个品牌能给出这样的免费策略?
3、网易云音乐,更懂得音乐的故事性,那些爆款歌曲有没有看点?
每一个关注网易云的用户,都会想要找到自己心中的那首经典,听起来是不是很耳熟?而网易云音乐推出的这支宣传片,就抓住了这些「经典」的情感特质,赋予了很多文艺感。
尤其是今年开学季,网易云音乐选择的「开学歌」就是一个极具情感质感的故事,《背影》就是最具有质感的故事。
