孙晓雯发稿:分享我的职场心得
你知道吴晓雯是一个做媒体的高手吗?
吴晓雯发稿:我是一个知道商业互动的人,我只是为了为客户考虑而出面的,但我最擅长的就是活动策划和内容文案。在接触到很多活动策划的时候,我会去百度搜写稿子,这其实是个我自己的技能。作为一名文案,一个好的文字是你提升自己能力的最快手段。当然,对于任何一位甲方爸爸,你的文案文笔好,还是文字好,或者有销售能力,都是你的表现。
于是我给你们推荐了《快乐女性》,一个写文案的公众号,平时主要写美文、化妆品文案、商业文案,在作品里面穿插大量的段子,也是能给大家带来启发的东西。
朱朱从事的是媒体的编辑,她知道传统媒体的这几年,也是从文学发展到科技的转变,对于商业的眼光看重很大。我印象比较深刻的是那一年,朱朱在读了《腾讯》的那篇稿子后,通过文案写作,文案带来的巨大的商业价值。这几个月下来,我的广告文案工作以每年九成的速度递增。我自己也给自己定了一份标准:只要你写的东西,不会硬生生的打广告。
这里要提一下关于文案的几个要求:
第一、必须有个性。任何广告作品都不能太枯燥、太枯燥、太乏味。一旦把广告写的太平淡,读者就没有读下去的欲望。所以文案的初稿,应该做到做到“有个性”,它是你个人的事、你对这个产品的观察、你对这个人群的了解,这些都是值得注意的。
第二、要熟悉产品。只有你了解,你才能把广告写的活灵活现。比如,李欣频为中兴百货写的《你总是间歇性努力,不断反思》的文案,有一种夕阳红胜过波涛。
第三、选对好的标题。对标题的要求一定要鲜明,尤其是要能勾起人读下去的欲望。
第四、引导转化。说白了就是要能够调动目标用户的购买欲望,要将读者的注意力,引导到产品上来。如果文案中没有促使读者的购买欲望,那等于白写,没有转化的文案,典型的失败案例。
如何写出好的产品文案?
要写出好的文案,首先你要做到“知彼知己,百战不殆”,要将自己的产品和竞争对手区分开来,要用最少的词来表达你产品的特点,这就是产品文案的核心,要多下功夫。
