喜茶的营销推广软文分享,让你走进茶的世界
喝喜茶,好茶不喜欢就不能喝喜茶
从18岁开始,喜茶已经建立了自己的茶品牌。为了塑造这个品牌,喜茶曾推出了与星巴克类似的外观设计,配上「完美咖啡」的杯子,直到2015年,喜茶再次推出新口味喜茶,这对于一家追求颜值的新业态而言,是个不小的利好。
今年,喜茶推出了新品「茶π」,无疑是对新口味的一次尝试。喜茶结合了喜茶不同的产品特点,将冲泡茶叶饮品和茶饮料打包一起推出了喜茶的「茶π」,每一杯喜茶都会选择最优质的茶饮产品。
喜茶借此开启了茶饮产品的全新尝试。目前,喜茶主要经营范围包括奶茶、茶具和茶饮,其中主打两项元素「甜甜」和「爱」,主打「烘焙」的饮品包括芝士奶茶、冰淇淋、甜酒,主打「完美烘焙」的饮品包括奶油曲奇蛋糕、芝士蛋糕、奶油草莓芝士蛋糕、芝士蛋糕、奶油蛋糕,主打「萌系水果」。
喜茶致力于对顾客提供舒适、有价值的高品质饮品。除了在门店增加员工外,喜茶将在社交平台的组建,以及其会员体系的建设。例如,喜茶将与线上和线下咖啡店打通,消费者在门店饮品消费可享受到“打卡”和“点单”优惠。喜茶将为消费者提供个性化饮品。
将自主研发的优质奶茶引入茶饮板块,成为时下年轻人的选择。
当前,饮茶界还处于产品竞争阶段。如果说竞争靠原料,那么产品竞争就是原料竞争,为了区隔原料,产品壁垒就是原料壁垒。好的产品必须配备好的品控,才能快速迭代,创新迭代。以饮品行业为例,原料成本越来越高,不仅仅是供应链成本,还包括运输、管理、人工等成本。这个时候,资本成本会降低。而品控将是产品竞争的核心。
如何通过产品抢占市场,为品牌营销赋能,驱动品牌营销增长?
1.打造爆款产品,提升品牌效应
产品同质化是目前咖啡市场的现状。而品牌想要让产品脱颖而出,就必须具备差异化。因此,要实现品牌与用户的强关联,就需要打造出品牌的爆款产品。
这一点在Z世代的身上表现得十分明显。从Z世代到80后,从“非典”到“国潮”,从年轻一代到下沉市场,Z世代在影响下理性消费,重视品质。
