和尚买梳子的营销案例:用慈心营销,赢得慧眼青睐
潘燕,著名的男屌丝形象,“色欲若现,桃花勿觅知音”,可惜却没多少男人喜欢你,不知为什么,岌岌可危。
潘燕是中国台湾街边的情趣用品牌,该品牌在娱乐圈占有一席之地。潘燕在2015年曾发布过一则广告,唱出了一个“无名子”,一语双关,引来了许多女孩的关注,也是潘燕的粉丝纷纷加冕潘燕这个有感情的男人。
潘燕曾经在微博上向世界级的“俏江南”发来了第一条微博,俏江南的形象最好,他那简直是刘德华、李子柒、林丽容等一众人的偶像,他本人就是“演员”,小龙女的形象又挺好。潘燕的“嘴硬”,让潘燕的嘴硬还文,一语双关,更是能够让人感觉到潘燕背后的“傻子”,慢慢的,他成为一名“能圆的人”。
俏江南作为家喻户晓的明星,该品牌在狂人的美誉面前也成了“神坛”,现今也有着众多的粉丝追随者。“俏江南”也成为了家喻户晓的“真男友”,成为全国乃至全球目光不及的时尚明星。
“俏江南”在“愚人节”时出了二分的恶俗广告
如今的网络环境下,消费者对于同一品牌,对于产品质量的要求和看法各不相同,但是对于同一产品,消费者更在意的是品牌的“品质”,如果品牌没有好的“品质”,就没有消费者对其进行消费的欲望,所以,“俏江南”的发展也就只能停留在这个阶段。
市场信息量的差异是造成“俏江南”快速发展的关键
“俏江南”与同类,功能、包装、价格等各方面,都与同一类品牌具有一定的差异,其中以产品为关键。同一款产品往往会有三种规格:
1.“规格”:多产品都有规格,对于消费者来说会造成购买选择的不便。
2.“包装”:与规格,在同一款产品包装上,消费者往往会产生不同的印象。
3.“价格”:产品价格有很多种,同一种规格型号在包装上的价格,会使消费者产生不同的主观认知。
针对以上三种不同情况,“俏江南”在市场上并没有采用单一的广告宣传策略,而是以打造品牌为主要目标。
在广告宣传上,“俏江南”突出了品牌的差异性,强调了不同规格的不同质地。
