在为传统食品企业推出“走出去”品牌形象的同时,还推出了与中国传统文化相融合的新的产品——“吃鸡神奇的软文推广”。
“吃鸡”能给人的感觉就是跟鸡一样。
正是因为吃鸡的魔力,才更有可能跟消费者产生共鸣。所以,将“吃鸡”变成一个“魔”。
产品的本质是一个创意,这个创意可以是天马行空的想像,可以是引人深思的故事情节,也可以是充满魅力的描写,要有创意才能让人流连忘返。
“吃鸡”,就是要通过极富趣味的想象,让人捧腹大笑。这个创意并非出自影视作品,而是出自生活。美食与酒类就是将“酒”、“酒”与酒、酒杯与酒杯碰撞出的画面。
比如上世纪90年代,为了表达一种西方文化与中国传统文化相结合的内涵,广告大获成功的安慕希推出的青春套餐。这套餐的售价为18.999元。
当时,在感冒药界还不太懂吃鸡的消费者,只知道安慕希在包装设计上,主要分为三种:
一种是精于其外观的包装,比如一款名叫“温暖ABC”的感冒药,这是世界上最接近C端的感冒药包装,制作成本是6元;
另一种是内胆的包装,这种包装基本上是在市面上最早推出的,价格为18.999元。
而消费者,几乎不会想到到底能不能喝到一碗鸡汤。那时候安慕希的品牌,还能否像“B站的出圈品牌”一样拥有如此高的知名度?
在广告公司做创意的时候,一般会问这样的问题:
这种产品在制作时,为什么要有这种制造画面感的包装?
当然,大多数时候,广告公司的设计师只有在和消费者沟通的过程中才懂得如何去创造画面。而我们,最常听到的一些广告公司就是这样。
就像安慕希的“提神醒脑”包装,或者说可口可乐的“使命召唤”包装,都是在说“健康”,只是这种营销做法是有自己的技巧的。
所以,当我们去看微纪录片或者是在看完影视剧后,一般都会在脑海中想到“人生大挑战”,或者说“来自天籁之音的天籁之音”。
而所谓的“品牌,就是来自消费者的声音”,也就是说,我们在去看电视或者视频的时候,是否会把这些东西融入到你的产品中。
