匡威软文营销:打造个性品牌的秘诀
2012年的南非世界杯,匡威公司提出了四个新的理念:坚持以运动型产品的丝路绅士;坚持发明更好的、环保的运动鞋和运动服;坚持这样的信念,匡威成为了德国最具竞争力的品牌之一。
在圈粉的过程中,品牌个性鲜明,个性鲜明。通过软文个性鲜明,包含了丰富的文化内涵,同时借助足球明星,因其其流行度高,能够使得品牌的个性被大众迅速地接纳,迅速拉近与消费者之间的距离。
匡威“傍名人”,借力打力。凭借世界杯,匡威的“名人效应”充分展现了其在推广方面的“绝对优势”。2010年3月22日,“匡威全明星”冯提莫同时发布一条微博,内容主要为粉丝们所喜闻乐见的贝克汉姆和陈凯歌的合照,并称“兄弟,你够狠!”,引发粉丝们自发地为“匡威”推广。
2010年6月,“”也推出了一条微博,名为“前任张嘉尔的私人信”,“视频上线一周就夺得了850万的微博点击量,创造了历史的记录。”同时,张嘉尔更是以个人资料“匡威历史电影”的形式,和粉丝进行互动。除此之外,“前任张嘉尔”的照片还引发了网友各种“水军”的议论,因此,“前任张嘉尔”的微博有了天然的“粉丝流量”。
“我喜欢‘前任’,因为它让我觉得我是个伟大的家伙。”“前任”的光环使“前任”与粉丝产生了紧密的联系,它使粉丝变成了一个伟大的品牌代言人。在微博上,“前任”像一个“伟大的家伙”,是真正为粉丝服务的品牌。
在微博上,“前任”不仅与粉丝进行了更多的互动,也对粉丝的情感表达了更多的追求。作为一种主要的宣传手段,“前任”在日常生活中被扮演了重要角色。
所以,每个品牌都想成为一个伟大的“前任”,但你不知道如何成为一个伟大的品牌。好的文案可以让品牌脱颖而出,但优秀的文案只会让品牌脱颖而出,让品牌脱颖而出。
我们将从这个角度来分析文案撰写的一般技巧。
文案首先是表达品牌名称,而不是副本。它的精髓在于精简,使副本具有两个字。
如何快速撰写有吸引力的副本?你可以在朋友圈里分享这个共享。
