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3月22日,万达集团(重庆)有限公司旗下的互联网休闲服装品牌“奇装集市”正式开张,这场超级大秀将由深圳利海嘉里、e世界(天)消费广场正式发起,包括首批6款热销款式,100%中奖的服装,全部在此呈现,有望极大刺激消费者购买欲。
如今,作为互联网休闲服的领军品牌,奇装集市通过与万达广场联名,开启了一场盛大的线下场景化狂欢,成功在与万达广场内开展了一场“好日子”,“好日子”的体验,一次又一次地引发了大家的围观和热议。
而我们从上面的三个方面就能看出,借势营销是借助大众的关注度来实现自己目的的一种营销方式。
2、借势营销很重要,但是不同的企业实施的策略是不一样的,“借势营销”的优势是降低了企业的运营成本,广告主只需要支付“广告费”,就可以达到“品牌宣传的目的”,甚至还能像现在这样,刷爆朋友圈,让你的客户群都知道了。
另外,“借势营销”也有很多弊端,信息的不对等,以及过度的娱乐化,容易引起同质化的反感。
比较好的借势营销应该是明星、大IP、行业专家等具有公信力、知名度高、粉丝经济等特点的明星、大品牌。另外,“借势营销”也有一定的风险,这个风险就是不能像明星那样以明星、大IP、大话题、大公关的方式去开展。
3、要特别注重时效性,不能因为节日的热度而懈怠,在4月7日和8日这个时候,很多企业会做大规模的促销活动,抢占流量,借此去扩大自己的品牌、产品的知名度和影响力。
所以,有些企业就会做一些“借势营销”的活动,但是,并不是这样,因为过了这个时间段就会开始收到反效果了。
有的企业会在1月份、9月、11月进行促销,当然,促销活动对于销量的拉动作用是有限的,如果在这样的时期,不加以利用,那么,就等于等到下次促销再开始,那么,也是很有可能造成对品牌的伤害。
4、要特别注意,事件营销必须是真实的事件,不能虚假事件。国庆节是你怎么过的,而国庆节是你在故意操纵的,但是,实际上,这两个节日,哪个是你的目标群体,哪个是你的竞争对手,这也是有一定风险的。
