数据显示,目前中国新能源汽车市场已进入快速增长期,传统车企陆续进入销量上升期,新能源汽车市场更加注重品质、服务以及产品体验。如果说,目前新能源汽车的销量与美国、日本等成熟市场一样,当然,不同的行业在发展新能源汽车的道路上也有着不同的走向。
凤凰网发稿人:中国新能源汽车市场逆势增长,有哪些机遇和挑战
随着4月份以来的国内汽车消费升级,中国新能源汽车市场也迎来了爆发式增长。最早的2007年到2009年,是汽车销量的高速增长期,直到2016年,新能源汽车市场才达到了顶峰。而到了2018年,新能源汽车市场的强劲增长,在各个行业都达到了历史高点。
2019年,中国新能源汽车市场品牌集中度较高,传统车企陆续进入销量上升期,新能源汽车市场品牌集中度明显提升,新能源汽车市场竞争也向头部企业集中。但是,对于众多传统汽车企业而言,品牌增长面临的挑战,也是所有汽车企业的共同点,我们知道,不管是新能源汽车还是传统车企,他们都面临着品牌竞争、渠道竞争以及终端竞争等。
为了满足大家的需求,我们经常讲品牌战略的重要性,不过,作为老牌汽车品牌的老牌车企,它的品牌策略是什么?一直是以来,我们都在讲品牌策略,而真正能够做到这一策略的,可能就是我们作为传统车企的一名公关。当时,我跟我的同事都提到了这一点,“比如可口可乐,作为传统企业的一名公关,品牌战略非常重要,尤其是在中国,我们一直在讲“一个中国品牌,一个中国品牌”。
实际上,真正在中国有了品牌认知的企业,反而少很多,我们的实际操作案例非常多,最近我们的客户也在探讨这样一个问题。
比如,新能源汽车行业在中国是一个快速增长的市场,我相信我们之前有非常多的客户选择了以中国为代表的市场,其实当时,我们没有非常好的制定的品牌战略,我们的团队认为,最重要的是我们的品牌策略要制定好。
我们的团队对于“定位”提出了两个基本的原则:1、对于消费者而言,我们要定义为一个市场,这是一个大市场。2、对于竞争对手而言,我们要定义为一个蓝海。
下面,我们先来看看一个案例,瑞幸咖啡的这次品牌策略。
