借势营销软文案例分析题:如何利用世界杯吸引用户眼球?
软文这是一款支持瓶标、隐藏盒套、绿盒子等灯笼样式的杯具,由软文公司推出,该杯具的推广在短短2个月内便突破了3万杯,单笔销量达到了3万罐。该公司在宣传世界杯的同时,也并未回避天气对世界杯的侵袭,只是将杯套灯笼作为杯子的焦点元素,宣传了世界杯的吉祥物,取得了意想不到的营销效果。
软文世界杯相关的创意在近几年不断涌现,越来越多的企业将关注点放在了其创意的发展,这也体现出了创意在软文营销中的重要性,想要想要成为世界杯营销的优秀案例,就必须把握住世界杯的营销潜力,从而使软文营销具有效果,在进行软文营销时,要不断关注世界杯的营销创意。
1.延伸挖掘世界杯的内涵,将故事传递给用户
不管是哪种营销,让用户记得某个事物,都是一个过程。而在这个过程中,如果能够很好地将你的推广信息传达给用户,这个过程无疑是成功的。所以,如何让用户记住你的推广信息,就需要你的软文能够很好地将你的推广信息传递给用户。为此,就需要你进行一定的延伸,也就是通过将现有的用户,进行细微的挖掘。
当用户看到了你的软文推广信息,并对之产生兴趣时,就会想到你的产品,这样,才算是完成了一次成功的软文营销。
2.利用世界杯的热度,为产品炒作
我们可以看到,如果你的产品或服务是刚刚成立的新公司,没有名气,这时候可以利用某个热点事件,从而通过软文营销,提高产品的知名度,树立品牌形象。假设,如果在某个热点事件发生后,,消费者对这个热点事件产生了解,并很快对此事件产生关注,从而开始关注你的产品,无疑对此产品做出了评论。对于企业而言,这种做法可以说是最直接、最有效的。
而且在软文营销中,如果消费者对某个品牌产生了兴趣,想要进一步了解时,看到的就是产品的介绍,无论是正面的还是负面的,他们都会第一时间进行搜索,所以如果想让消费者看到产品的正向新闻,最有效的方法就是找到一个适合的产品进行对比。
在软文推广中,也有一种类型比较容易被人们所接受,那就是通过讲述一个故事,引出了产品。
