体育软文营销案例分析报告:成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?成功的秘诀是什么?
中国城市户外体育运动会期间,伊利以15罐2022“世界杯”世界杯的概念打造足球体育赛事“臻浓”,臻浓奶源、独家秘方以及阿根廷国家队“球员臻浓”为主要营养源,在全球11个城市的150多个球队中,“臻浓”牛奶为每罐最高级别的“世界杯冠军”伊利品牌产品,使世界杯营养源渗透到球员、观众的日常生活中,创造了世界杯营养能量值的独特价值。
借助全媒体营销的全方位营销,伊利以CCTV世界杯主题大本营“XX日”为核心,充分借助“亚洲飞人”“NO14国奥”等大型赛事的影响力,全方位锁定金牌主播、世界杯热门球员,掀起世界杯超高清流量吸睛,并不断跨界参与“1+12”全域互动,实现品牌营销活动的最大化曝光。
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伊利臻浓牛奶,中国乳业领军品牌,基于品牌自身的优势及蒙牛自身的资源优势,将世界杯赛事、球员、足球人才等所有明星资源以“1+12”的形式进行全面整合,有效挖掘了足球营销红利,打造了世界杯吉祥物#超级主人公#、#臻浓牛奶##超级杯瓶挑战赛#以及#世界杯冠军“奶瓶挑战赛#等一系列整合营销传播活动,在短时间内有效塑造了臻浓牛奶品牌形象。
今年初,伊利将本次世界杯冠军营销策略拟人化,命名为“臻浓”。“臻浓”即指臻浓牛奶,将纯牛奶、天然奶、奶精与营养成分有机结合,臻浓每一滴都是源自千峰之上的自然力量。
以臻浓为主题,“臻浓”的概念,撬动了消费者与品牌的心,让消费者在买牛奶之前,就可以看懂了蒙牛臻浓。
品牌营销三大核心要素
“臻浓”助力臻浓品牌建立起强势心智
无论是传统牛奶品牌的定位,还是“纯牛奶”,还是极致的营养价值,臻浓始终坚持“安全、健康、营养、环保”的理念,通过大数据的挖掘,为消费者提供全面的科学、健康的健康营养,建立起消费者与品牌的良好关系。
