从营销角度谈写推广软文的重要性
每一篇好的推广软文,都是经过深思熟虑分析而得出的结晶,在写一篇推广软文之前,你要知道哪些人会看推广软文,从性别、年龄、专业、职位等分析,也就是说你写文章打算写给谁看的,要是你都不知道写给谁看的,那只能迷迷糊糊的在互联网摸爬滚打了。
知道了读者的群体后,其次在想想,用户想看什么样的内容?关于这一步一直是一个难题,根本不知道如何去下手,会写不如会问,会问不如会听,写会倾听用户的心声,就拿笔者来说吧,整天要花三小时去写原创,根本没有那么多题材,大多题材都源于用户,因此笔者会在群里询问大家,若需求较大,笔者的题材也就确定下来了;也就是大家多去和用户交流,互联网上用户很多,就看个人如何去寻找了,用户都有交流需求,因此交流的地方大多都存在用户。
软文要巧妙融合广告,即把需要宣传的品牌信息完美的嵌入软文的内容中,讲究温柔陷阱,做到绵里藏针。
绵里藏针,不让人觉得这是篇软文,就是要像藏在棉花里的针,不露不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。
软文,关键是一些词汇。在刚开始写的时候,尝试用一些简单的词句来表达,将产品信息传播出去,这就是软文。这类软文的优点是:产品的信息能够被广大网民接受。对于软文写手来说,学会如何用最少的时间去实现最大的传播效果,就是软文的最高境界。
