今麦郎方便面为河南省开封市的老字号品牌,款多包装,口感清新,适合中班族的口味,它的包装色、版型很丰富,用以打造“少而精”的产品,用是一个极好的品牌形象,然而它的竞争对手就如“今麦郎”等。
上世纪80年代,北方家庭对老一代方便面产生了浓厚的兴趣,又因空间受限而缩减生产,以方便携带作为主导,今麦郎试图开发迎合中青年消费人群的产品,与那时的方便面市场以燕京、利乐等和稻胚油和麦胚油调和而得的“休闲”饮料相抗衡,使其成为时尚、时尚的品牌,在年轻人中赢得了广泛的认同。
在宣传上,今麦郎以“快”为诉求,推出“老式”“大包辣”的经典包装,形成独一无二的记忆,以创意的广告风格,以口感迅速提升品牌的知名度和影响力,能在市场中迅速打开市场。
时势造英雄,今麦郎不仅开拓了中青年年轻人的购买渠道,而且重塑了自己的形象,深受消费者的欢迎,堪称畅销神话。
在文化营销上,今麦郎也不例外,以中华传统文化,巧妙地运用了“御”字,将“胭脂”的形象融入其中,将胭脂一词运用于包装、瓶身上,,抓住了消费者的关注点,引领了潮流,并获得了广大消费者的追捧。
同时,打造一个好的品牌定位,也是其成长的关键所在。企业若想要保持旺盛的生命力,就必须建立一个良好的品牌知名度,以扩大品牌在市场中的知名度。
在其内涵中,其关键词是“潮”,以潮流引领时尚,消费者喜欢追求潮流,同时具有时尚属性的概念,以流行风暴为主题,通过策划,让消费者喜欢上品牌的“潮”,进而进行品牌知名度的提升,并赢得消费者的青睐。
商标及广告语的选择与使用,决定了产品在市场上的地位和前景,同时也是品牌的基础。
在选择与使用的广告语的时候,一般情况下,需要综合考虑广告的针对性,该品牌的风格是什么、内涵是什么、文化是什么,对于企业而言,可能需要制作一个系列的广告语来以求能够传播品牌的目的,从而最终达到提升品牌的知名度和影响力的目的。
品牌形象推广是指将企业的产品或服务同市场上的其他产品区分开来,以便消费者区分,从而塑造自己产品的品牌形象。
