2016年,正是疫情让大家出门大扫除的好时机,各种各样的朋友们开始自发的组团抢购了一大批限量版的包包。而在此背景下,当有话题推文与疫情相关的话题,就如同打造爆款一样吸引力。那什么是事件性营销软文呢?
所谓的事件性营销软文,也就是借助当前热门话题进行炒作,通过某一个事件,将自己的品牌与事件联系起来,达到借力发力的效果。
事件性营销软文炒作,就是根据企业的营销目的,找出最切合实际的话题,然后将这些话题放大,进而达到好的品牌传播效果。
如果说在春节期间,许多人所关心的明星、网络大V,就属于事件性营销软文。比如,春节期间,有关的小猪佩奇和苹果手机,引发了广泛的关注。此时,有关的手机品牌可以蹭这些热点,通过蹭这些热点来提升品牌的关注度。当然,蹭热点并不便是在追热点,而是在为品牌传播造势。
如果说热点是一个事件,那么它一定具有突发性、不可预测的特点。这类事情很大一部分是危害性非常大的,比如中国人武是重大病例,那么每年到了过年的时候,必定会有大量关于医美、对健康的话题产生。而这些话题,恰好是人们非常关注的。
在这样的基础上,结合企业的产品、服务,将“事件”与自己的品牌相结合,可以极大地提高企业的关注度,而且还能够让消费者在无形之中对品牌产生好感。
事件性营销软文最突出的特点就是,能够迅速、广泛地传播。因为它是有时效性的,所以,只要事件性营销软文写作者能够在撰写出来后,很快地被广大用户阅读到,那么它就会被无限地转发、传播,就会成为大势所趋。
抓住“热点”的概念有两种:一是企业可以预测的,二是消费者自己发现的。不管哪种“热点”,都有一个共同点:就是“关注度”相对来说比较高,因此,品牌在利用这一特点的时候,要注意抓住“热点”,让它成为“热点”。
我们要怎样才能抓住“热点”呢?
蹭热点有两大技巧:一是关注热点,发现与自己品牌、产品或者服务相吻合的热点;二是有预见性的,要能够预测到热点出现时的一系列状态,从而将品牌、产品或服务与热点紧密结合。
