ZARA软文营销范文:如何让你的产品也能像ZARA一样成为时尚潮流
1、经典是“潮流的寄托”
据意大利莱茵玛莎及GrBLOXperKivanJawilJouson(威乐旗下的LDKidian拥有数万名员工,市场线长达2255名员工,这是ZARA扩张最快的品牌之一)负责人ZaraReadge在去年获得更多的投资,并获得法国设计师FredCara合作伙伴等。Zara主要分布于巴黎、米兰、东京和哥本哈根等各国,Zara的成功打破了欧美大城市的经验,迅速在全球范围内为品牌赋能。
2、真正的跨界能够带来更广泛的传播与销售
与“HM”与“ZARA”相比,ZARA显然要高明很多。ZARA的跨界是其涉足服装领域中的一部分,ZARA与很多奢侈品牌不一样,ZARA在服装上有自己的独特风格,其中包括瑞典设计师皮尔斯·卡布罗姆森与宝马等,也包括与传统快时尚品牌ARA的跨界。而和快时尚品牌HM,相比,ZARA的设计独特,目标人群更加年轻化。
3、Zara时尚文化在移动端正流行
与“HM”跨界合作能够带动一定的销量,也能够产生一定的品牌效应。ZARA虽然在设计上有自己的风格,但由于ZARA有自己的固定客群,而这些固定客群也正吸引着他们的注意力。相反,“ZARA”的潮流,恰恰就是在这一点上满足了他们的需求。这也是为什么,与ZARA合作并不仅仅是和“HM”合作,而是把眼光转向了ZARA。
在我们之前提到过的“HM”中,“HM”是服装行业中的一个子品牌,对于一个品牌来说,它就像一个有生命力的躯体。“HM”在服装设计上正是发现了这一特质。
4、新的消费逻辑正在重塑服装品牌
比如当下的服装市场,一个优秀的服装品牌,只要有美感、有品味,它就会具有生命力。而且通过与“HM”的合作,“HM”在减少了产品目录的繁多,增加了每个图案的价格,更减少了由螺丝、衣架、门面的复杂性,以方便客人找到所需的面料。可以看到,品牌之间的竞争其实已经越来越激烈。
另外一个重要的是,相对于品牌与零售商之间的竞争,服饰品牌们更喜欢拥有个性化和无限的设计,这种以数据为基础的营销方式,既能体现出品牌们的个性,同时又能吸引着消费者们的眼光。
