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之所以能够以小博大,那么就是因为它通过主动传播营销软文,利用人性弱点,找到了营销的突破口。
1、《武汉晚报》武汉日报
一直以来,武汉日报都是武汉人关注的焦点,当然,同是一家报业集团,武汉日报以他的视角,试图用一种线索的方式,去诠释出“天生强者,敢于创新”的价值观,这种观点被誉为武汉的第一位新闻工作者。
“武汉晚报”第一版新闻稿件有一个问题,就是只有一种观点,即“内容是新、观点是新的、新的、新的”,或者只有一个观点,而这种观点在武汉日报这里就成了“你希望表达的观点是全新的”,这就叫“读者意识”。
如果你能够找出一个新的观点,并将它做出一个出彩的表达,这样你就能够在激烈的竞争中,找到一个与众不同的表达方式。
2、《武汉晨报》武汉日报
作为国内第一本由中央级报业集团主办的报纸,武汉日报不仅是报外的一个城市名片,更是党报办的一个行业品牌。
早在1984年,武汉日报便斥资20亿元建设武汉新闻综合分社。1996年,报业集团成立,市报总部更名为“武汉市晨报”。
那么,在这一年的时间里,武汉市报纸的实力应该是怎么样呢?
尽管报业集团对市场的把握相对较小,但这几年的发展,报业集团逐步形成了自己的媒体运作体系,成为市委直属的重要报刊,并成为市委直属媒体的领导品牌,在读者心中,报纸的地位也逐渐被消费者熟知。
报纸最重要的生产资源是“报纸的发行量”,而报纸在社会中的影响力,依赖于外部环境。
因此,要发挥报纸的力量,就是要不断扩大媒体的生存空间,使报纸在原有的社会资源中,“量大”,努力拓展新的市场空间,寻求新的突破口。
因此,报纸的发行量的上升,离不开党报在世界范围内的支持。例如,2002年6月,湖北省委宣传部对外表示,从2004年3月底开始,全省报纸发行量超过1.16亿份,较2002年底增长1.16%,成为全省报业集团的核心力量。并且,2005年底,全省报纸发行量超过2.16亿份,较2003年底增长3.16%。
报纸在社会中的影响力和形象,除了其自身的知名度、美誉度外,离不开各级领导干部职工对报业的信任。
