足球世界杯,让你的营销活动脱颖而出!
在世界杯的赛事场上,那么巴西世界杯的知名度怎么样?
众所周知,世界杯会让很多品牌纷纷入驻,但是毕竟和足球大环境相匹配,企业在世界杯期间的营销目的和营销活动已经上升到了空前的高度,那么为何品牌营销还需要在世界杯营销活动上大费周章呢?
本次世界杯,诸多品牌从流量到人气都受到巨大的影响,那么在世界杯期间品牌如何才能做好营销活动呢?我们一起去看看。
1合理布局世界杯元素
品牌在进行世界杯营销活动的时候,想要成功将品牌产品和世界杯元素巧妙融合在一起,可以从不同的视角分析世界杯营销元素,既能引起年轻群体的共鸣,也能起到直观的品牌营销作用。
2利用球迷的高参与度
世界杯之所以能够成为一个热门的活动话题,与其自身的活动和功能是非常契合的,其自身具有极高的参与性和广泛的关注度,因此可以将自身产品与世界杯元素相结合,将世界杯元素融入产品与世界杯之间,吸引年轻群体的关注。
3运用多种营销方式
一个成功的品牌营销活动,其吸引到的,一定是人们的参与度,并且参与度高,可以为品牌产生极高的曝光度和流量。
在了解了一些品牌策划的基本思路之后,那么在具体活动的策划中,还有很多需要注意的地方,还有很多需要在进行策划的时候,将这些方面的内容掌握到位。
品牌所传递的的信息,最重要的部分,就是品牌的价值。当人们在向外界表达自己需要看到想到想到的信息时,这个企业的品牌就能初步进入大众的视野,后续的发展和进步也是水到渠成。
而品牌的价值也就在于此。它的作用就是吸引消费者的关注,从而将其通过“认知”转化为“兴趣”,进而影响到消费者的选择和购买行动。
为了给消费者提供一个选择的理由,在进行营销活动时,企业应当首先发现消费者的需要,然后通过适当的形式(营销方式)将其提供给消费者,只有两者都能够满足消费者的需要,才能够满足市场上消费者的实际需求,并且企业,才能最终实现成功的发展。
除了前面所提到的具体内容之外,消费者所需要的情绪,是指消费者在经历了各种情感心理活动之后,所产生的情绪状态。包括消费者的价值观态度情绪等等,这些都是通过情感和情绪来共同感染消费者的。
生活工作当中,人们受到工作的压力,尤其是一些琐碎的工作。足球世界杯,让你的营销活动脱颖而出!
如今品牌主越来越看重年轻一代消费群体的需求,特别是90后00后,因为对体育赛事有着很高的兴趣,而他们的购物习惯已经发生了很大变化。
其中,95后是购物主力军,是线上消费的主力军。90后00后也正是球迷的主力军,所以,品牌主们要为年轻群体做好营销准备,以球迷为“主力军”,为年轻群体“营销”。
如何打好营销之战?
01打好营销之战,让营销变得不一样
球迷对足球赛事的关注,其实已经烙在他们的心里,只要能为球迷提供一些好玩的球迷互动玩法,当然也能打好营销之战。
例如,在今年夏季,耐克在淘宝上做了一个耐克“中国潮牌”系列,借着中国球迷热衷于和热爱的足球运动氛围,借世界杯等元素,带领球迷们在世界杯赛场上献上自己的热爱,赢得不少消费者的好感。
除了这些不一样的球队营销套路外,还有很多品牌营销也通过有梗的方式打响了自己的知名度。比如,今年618期间,天猫生鲜就与“娘”展开合作,打造了一场「你好我的618」系列,借助天猫生鲜平台品牌IP「娘头」形象,为新品打造了人设,塑造了一个高品质的品牌人设。
我们回顾下天猫生鲜在不同的节日里所进行的营销活动,能够打动消费者的不仅仅是「优惠」,其背后更深层次的原因是品牌想要与消费者实现一种精神层面的沟通。
在这场活动中,天猫通过「娘头」这一「人设」,用正能量引发消费者共鸣;通过「正能量」来满足消费者深层次的精神需求;还通过「世界好生鲜」的形象去传达品牌对产品对服务的责任感,深化了品牌在消费者心中的形象。
除此之外,在「娘头」IP背后所营造的正能量氛围下,天猫也顺势推出了一支契合当下环境的TVC,赋予正能量的人设,和品牌进行精神契合。
图:片子《你好我的618》
《你好我的618》
最后,是品牌的「娘头」IP。在这场品牌IP的重塑中,天猫抓住「娘头」这一关键词,邀请各品牌参与到这场话题中来。
从线上到线下,天猫的「娘头」IP每一个维度都融入了消费者的生活,而「娘头」们就像一个个鲜活的IP。
